做交互設計10年，我為何轉崗到產品經理？
在當今這個信息爆炸、競爭激烈的市場環境中，用戶體驗已成為企業核心競爭力的關鍵因素。在這一背景下，我們啟動了一項名為“簡單設計”的專項優化項目，旨在通過化繁為簡，重塑用戶體驗，提升B端產品的用戶滿意度和忠誠度。
在當今信息爆炸、競爭白熱化的市場大環境下，企業核心競爭力的內涵已悄然變遷，不再單純聚焦于產品或服務本身，而是將重心逐漸傾向于用戶體驗這一關鍵維度。
于招聘領域而言，B 端產品作為銜接招聘方與求職者的關鍵紐帶，其設計的合理性、操作的便捷性以及語義的明晰度，猶如三把密鑰，直接決定著用戶滿意度與忠誠度的高低。
今年，58招聘B端開啟了“簡單設計”專項優化的征程，作為項目主導設計師，我全程深度參與了從調研、剖析、設計至實施的各個環節，在這一過程中，深刻領悟到設計對于提升用戶體驗的非凡意義。
項目伊始，我們即對58招聘B端產品的現有用戶展開了全面且深入的調研行動。
我們深知，唯有精準洞悉用戶需求與痛點，方能打造出契合用戶期望的產品。
為此，設計團隊全員深入一線，置身于用戶的實際使用環境，與各行業用戶進行深度的面對面溝通。同時，我們運用多種調研方法，包括問卷調查、用戶訪談、數據分析等，多維度、全方位地搜集用戶信息。
在調研過程中，一系列影響用戶體驗的關鍵問題浮出水面。
其中，操作繁瑣成為用戶反饋最為突出的問題。眾多用戶抱怨，在使用B端產品時，完成諸如客戶認證、發布職位、篩選簡歷等簡單任務，往往需歷經多個復雜步驟。
這種繁復的操作流程，不僅耗費大量時間與精力，更易引發用戶的挫敗感和不滿情緒，宛如一道無形的屏障，拉遠了用戶與平臺的距離。
此外，語義晦澀難懂也是普遍存在的問題。
B端產品中的專業術語和復雜表述，對于非專業用戶而言，仿若天書，極大地增加了學習成本，甚至可能導致誤解和誤操作，嚴重損害了用戶體驗。
這些問題的根源，經深入分析，與傳統產品設計理念的局限、對用戶體驗的忽視以及用戶研究與溝通的不足密切相關。
基于此，我們決定從這三個層面入手，重塑設計思路，以提升用戶體驗。
在扎實調研的基礎上，我們對問題進行了抽絲剝繭般的分析。
我們深刻意識到，若要從根本上解決用戶問題，必須對設計理念進行大刀闊斧的革新。
首先，我們毅然摒棄傳統的以產品為核心的設計理念，轉而擁抱以用戶為中心的設計哲學。用戶作為產品的最終使用者，他們的需求和體驗是產品設計的靈魂所在。因此，我們將用戶需求與體驗置于首位，重新審視產品的功能布局、操作流程以及語義表達等各個維度。
其次，我們將用戶體驗的重視程度提升至前所未有的高度。用戶體驗，作為產品競爭力的核心要素，貫穿于設計的全過程。我們通過簡化操作流程、優化界面布局、明晰語義表述等手段，致力于提升用戶的操作效率和滿意度，打造流暢、高效的用戶交互體驗。
最后，我們強化了用戶研究與溝通機制。深知只有深入了解用戶需求與痛點，才能設計出符合用戶期望的產品。因此，在與用戶的每一次接觸中，我們都用心收集他們的意見和建議，為產品設計與優化注入源源不斷的智慧源泉。
基于對問題的深度剖析，我們開啟了具體的設計工作。
設計，作為解決問題的關鍵環節，需要我們充分施展設計師的專業素養與創新能力，以用戶為中心，對招聘B端產品進行全方位的重塑。
在操作流程優化方面，我們對現有流程進行了細致梳理和深度優化，大刀闊斧地去除了冗余步驟和環節，使操作流程如行云流水般簡潔明了。
例如，在發布職位這一關鍵功能上，我們簡化了信息填寫步驟，并貼心地提供模板和自動填充功能，極大地降低了用戶操作難度和時間成本，讓用戶在操作過程中感受到前所未有的便捷。
在語義表述清晰化上，我們對界面上的專業術語和復雜表述進行了精心簡化和優化，使其通俗易懂且易于記憶。同時，對重點文案和標題進行突出處理，便于用戶快速抓取關鍵信息，清晰知曉每一步操作的目的，輔助用戶迅速決策，從而進一步提升用戶體驗。
在界面布局精簡方面，我們對界面進行了精心雕琢，去除了繁雜的信息和多余的按鈕。通過合理的布局與色彩搭配，提高了界面的可讀性和美觀度，營造出簡潔大氣的視覺體驗。此外，增加搜索和篩選功能，使用戶能夠快速定位所需信息，進一步提升操作效率和滿意度。
在整個設計過程中，我們充分發揮設計師的專業能力和創新精神，運用多種先進的設計方法和工具，如用戶畫像、設計原型、用戶體驗測試等，確保設計方案的科學性和有效性。同時，與產品經理、開發人員等團隊成員緊密協作，形成強大的合力，共同推動項目順利前行。
設計完成后，項目進入實施階段。
我們深知，實施是設計落地生根的關鍵一步，需要團隊充分發揮協作精神和強大執行力，確保項目順利推進。
在實施過程中，我們采用敏捷開發方法，通過持續迭代和優化，不斷提升產品的功能和性能。定期收集和分析用戶反饋意見，及時對產品進行調整和改進。同時，加強與用戶的溝通，通過多樣化的用戶調研方式，積極捕捉用戶的每一個意見和建議，為產品的持續優化提供堅實支撐。
經過不懈努力，“簡單設計”專項已取得顯著成效。用戶操作效率和滿意度大幅攀升，產品留存率和口碑亦顯著改善。然而，我們明白，設計優化是一場永無止境的修行。隨著用戶需求的持續演變和技術的不斷革新，我們需持續探索與創新，以維持產品的競爭力和生命力。
展望未來，我們將堅定不移地秉持以用戶為中心的設計理念，持續優化產品功能和性能。同時，進一步加強用戶研究與溝通，通過持續收集和分析用戶信息與意見，不斷改進和優化產品設計。我們堅信，在全體設計師的共同努力下，58招聘B端產品將為用戶帶來更便捷、高效、愉悅的使用體驗，成為招聘領域的璀璨之星。
總之，“簡單設計”專項不僅是產品設計層面的優化與提升，更是對用戶需求深度洞察與積極回應的生動實踐。未來，我們將繼續堅守這一理念，為用戶創造更多價值與驚喜，同時不斷提升自身設計能力與創新力，為產品的持續優化與創新注入源源不斷的動力。
設計團隊：老李頭、王丹、溫正遠、崔秉鑒、趙德馨、陳浩然、劉靜頤、劉春明
本文由人人都是產品經理作者【58UXD】，原創/授權 發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議。
蘭亭妙微(www.syprn.cn )是一家專注而深入的界面設計公司，為期望卓越的國內外企業提供卓越的大數據可視化界面設計、B端界面設計、桌面端界面設計、APP界面設計、圖標定制、用戶體驗設計、交互設計、UI咨詢、高端網站設計、平面設計，以及相關的軟件開發服務，咨詢電話：01063334945。我們建立了一個微信群，每天分享國內外優秀的設計，有興趣請加入一起學習成長，咨詢及進群請加藍小助微信ben_lanlan
在效率至上的數字時代，釘釘硬件卻走出一條“溫暖設計”之路，從愉悅體驗到隱私守護，再到多感官協同，它是如何讓冰冷機器擁有心跳，重塑B端硬件設計準則的？一起來探尋。
釘釘自2015年推出后，逐步構建“軟硬一體”生態，其智能硬件以“簡單高效，底色溫暖”為核心，通過普惠（幾何美學/曲率連續）、專注（層級顯隱/寧靜科技）、平衡（功能-成本-環境）三大準則，將復雜B端需求轉化為簡約設計，設計出的產品斬獲iF/Reddot等眾多國際大獎，服務超1500萬企業。
如今用戶的需求已不再局限于實用功能，更追求情感層面的滿足。
這種轉變就像從”需要一臺電腦處理工作”到”渴望一個能提供陪伴的機器人助手”——本質是從單純的功能需求升級為情感連接。
通過洞察用戶從本能需求到行為習慣，再到情感共鳴的完整鏈條，我們不斷優化產品，讓科技與人的關系變得更加緊密溫暖。
產品與人的配合度決定了使用體驗是否安全順手，更是用戶獲得愉悅感的關鍵。我們建議從三個維度展開研究——人的使用習慣、設備性能特征、使用場景特點，通過實際測試與綜合分析，最終得出科學可靠的最優方案。
讓冰冷的工具性產品因為材質的改變而富有溫度，讓設備的立桿因為角度的改變而變得有儀式感和尊重感，以人為本的情感的設計賦予產品價值，形成用戶對品牌的認知性與認可度。
2030年的碳中和戰略和可持續目標已經是全球的趨勢共識，這意味著產品不僅為今天創造價值，也為明天創造價值，釘釘建議從產品級的3R原則 (Reduce、Reuse、Recycle) 再到系統級的LCED（產品生命周期設計）的設計標準去思考如何給用戶帶來產生正向的綠色價值認同感和愉悅感的產品，再到通過設計領導力帶來理念變革與循環經濟。
現今無處不在的智能產品和共享數據在帶來變革的同時帶來了巨大的安全風險， 釘釘設計非常注重可感知的用戶隱私信息保護（PBD），一直致力于通過最好的手段來守護用戶安全隱私，消除用戶在使用產品中“被監視”來的不安定感。
在隱私性設計上應考量如下維度：
策略-隱私保護不是成本負擔，而是產品核心競爭力。
眼睛看到的不等于全部體驗。我們始終相信，當視覺與聽覺的韻律、觸覺的肌理、嗅覺的記憶、味覺的驚喜交織成網（五感聯動），產品才能真正叩擊人心。這種立體的感官交響，不僅塑造獨特的品牌印記，更能在用戶腦海中種下記憶錨點。要讓感官設計真正釋放能量，設計師們需要一套系統化的設計指南——就像指揮家需要樂譜來統籌交響樂團。
釘釘設計一直致力于協調所有感官輸入，以提供關于品牌價值的豐富信息和功能表達，光作為其中一條重要媒介，即是交互媒介也是內容更是品牌記憶點，其中包含了光的色彩，明暗，變化形式，以帶給產品獨特的識別度和無限的可能性。
聲音的反饋能夠在恰當的場景給予用戶明確的指向和好的用戶體驗，同時也能很好得傳達出品牌和價值主張，汽車關車門的聲音是感官設計方法中最著名和最常用的例子，許多頂級汽車品牌都有獨立的車門開發團隊，例如梅賽德斯 SUV 的車門被調教得聽起來更重，以傳達它們的堅固性。
色彩是除了造型以外最能影響產品設計視覺體驗的關鍵設計因素，中性的黑白灰建議作為產品主基調，能夠適配更多場景的同時也能覆蓋更多受眾，限定色一般做根據產品定位的特殊版，或者局部的顏色點綴。
材質是產品外觀效果實現的物質載體同樣也是凸顯產品定位的重要媒介，我們主張通過引入功能&情感導向材質的概念，來進行不同產品定位上的區分，同時保持理念透出的一致性。
工藝處理&圖案是外觀效果最后一步，為營造溫潤感和保證多場景下的耐用性，表面處理應注意以下兩點：
1.主殼體表面處理應避免大面積高亮，避免使用大面積金屬拉絲，表面質感光澤低于4分光，素色為主，可點綴亮色，避免大面積純度過高的顏色噴涂，除窗口鏡片外避免大面積亮鍍，
2.肌理圖案應選擇低調克制的圖形，以功能性為導向，例如在關鍵物理交互點上給予適當的觸感引導或輔助。
在產品落地過程中，設計師應在量產限制與工藝要求之間平衡出最優化解，并將其沉淀成相應準則。
在效率至上的數字時代，釘釘硬件的設計選擇了一條不同的路——不讓技術成為壓迫用戶的工具，而是化作理解人心的伙伴。上篇提出的“簡單高效”生態，不是把復雜功能簡單堆砌，而是像拼樂高一樣，用“普惠、專注、平衡”三大準則搭建出真正懂用戶需求的硬件；下篇揭示的“溫暖設計”，則讓冷冰冰的機器擁有了心跳：它可能是電腦支架上一個微微傾斜的弧度，讓你工作時挺直腰背的瞬間，感受到被尊重的儀式感；也可能是設備上一盞呼吸節奏的指示燈，用光的明暗變化悄悄告訴你：“數據已加密，請安心”；或是關機時那一秒類似合上書頁的“咔嗒”聲，讓結束工作的動作變得像放下咖啡杯一樣自然。這些細節背后，是釘釘對產品的三個堅持：
說到底，好的設計從不需要刻意標榜“高大上”。當科技能讀懂人的疲憊、尊重隱私的敏感、在乎環境的未來，甚至在意你觸摸機身時的指尖溫度——這便是“芥子納須彌”的真正含義：用最小的人文微光，照亮最深的數字叢林，讓每個人在智能時代依然能體面地工作、自在地生活。
作者：創客
本文由人人都是產品經理作者【釘釘用戶體驗】，原創/授權 發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
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蘭亭妙微(www.syprn.cn )是一家專注而深入的界面設計公司，為期望卓越的國內外企業提供卓越的大數據可視化界面設計、B端界面設計、桌面端界面設計、APP界面設計、圖標定制、用戶體驗設計、交互設計、UI咨詢、高端網站設計、平面設計，以及相關的軟件開發服務，咨詢電話：01063334945。我們建立了一個微信群，每天分享國內外優秀的設計，有興趣請加入一起學習成長，咨詢及進群請加藍小助微信ben_lanlan
許多設計團隊在面對復雜的業務需求時，往往忽視了側邊欄設計的細節和靈活性。本文將深入探討B端側邊欄的設計要點，并結合實際案例，分享如何根據不同行業、業務場景和用戶習慣進行靈活設計，供大家參考。
很長一段時間我都覺得做B端的中臺時間沒什么技術含量，不就是第三方的組件，拼積木一樣，拼接就好，甚至很多團隊也是這么想的，早期很多的中臺都沒有設計師；
但是隨著這幾年越來越深度的B端中臺的設計，做了太多各式各樣的后臺的設計系統，深入的進入業務，才發現設計過程中必須考慮很多細節和維度，甚至很小的點，也是有考究的。
最近我們在做側邊欄的升級，我做了市場上50+中臺的側邊欄目調研，看了上萬張圖，越看越越是能發現針對不同的行業，不同的業務場景、信息層級和用戶習慣進行靈活設計選擇，需要具體問題具體分析及處理。
下面我就來總結一下我調研的這些側邊的設計分類及設計規則。
細欄（垂直導航）：以圖標為主，文字輔助，適用于模塊較少、內容區域需最大化展示的場景。
優勢是簡潔高效，但要求用戶對圖標含義有較高認知。
寬欄（混合導航）：圖標與文字并存，支持多級菜單，兼容性強，適合復雜業務層級。這也是常見的側邊欄樣式。
通過分組和標題提升信息密度，但可能壓縮內容區域。
單級導航：直接展示所有一級菜單，適合功能模塊較少的中小型系統（如藍湖、Coding）。
遵循“7±2”原則，菜單數量控制在5-9個，避免用戶選擇疲勞;
多級導航：通過折疊面板或樹形結構收納子菜單，適用于大型企業級系統（如ERP、CRM）。
需明確可點擊項與純分類項的區分，避免交互混淆 ；
平鋪模式：菜單完全展開，用戶可快速定位功能（如新紅小紅書后臺、抖音抖店等等模塊）。適用于高頻操作場景；
折疊/懸浮模式：側邊欄可收縮為圖標或隱藏，適應窄屏設備或需專注內容的情境（如飛書的icon展開收起）。需提供顯性觸發按鈕（如漢堡菜單）
側邊欄設計需平衡功能性與視覺體驗，核心規則如下：
背景色差異化：通過深色或淺色背景區分側邊欄與內容區域，避免視覺干擾。例如，深色背景可突出白色內容區，但需確保品牌色符合無障礙標準（對比度≥4.5:1）
信息分組與留白：使用分割線、標題或間距對功能模塊分組，減少信息密度。
圖標設計原則：B端圖標需簡約且具辨識度，避免過度裝飾。選中狀態可通過填充色、微動效或標識線強化（如Ant Design的選中高亮）
交互反饋優化：鼠標懸停時圖標變色、文字浮現；選中狀態結合背景色與文字加粗，提升操作感知
響應式適配：窄屏下自動切換為圖標模式，確保移動端可用性（如飛書后臺的側邊欄收縮功能）
規范復用：建立統一的字號、間距、顏色規范（如主文字14px、輔助文字12px），降低用戶認知成本
高頻功能前置：將常用模塊置于頂部（如“更多功能、功能設置等等”），低頻功能收納至底部折疊區
teambition：不僅做了更多功能，有意思的他還做了自定義導航欄的功能，支持排序，做到低成本的定制化。
權限分級展示：根據角色動態顯示菜單（如管理員可見“系統設置”，普通員工僅顯示“任務列表”），減少信息冗余
設計亮點：頂部導航進行功能入口切換，左側平鋪核心功能，圖標與文字比例均衡；通過級分類提升信息層級
適用場景：設計協作工具，功能模塊清晰且用戶操作高頻
設計亮點：頂部導航切換業務大類，側邊欄展開子模塊；有一級也有多級菜單通過折疊面板收納，層級深度可控。
適用場景：復雜業務，需支持多業務線交叉跳轉
設計亮點：分兩欄導航，窄屏下收縮為圖標或者圖標+簡短文字；第二欄按照層級排列，客一級或者多級。
適用場景：企業級后臺系統，業務場景復雜，需要多種場景切換，導航多層級切功能極多的情況
設計亮點：可自定義導航，包含排版、顏色。相對來說體驗感更加，不過對應屏幕自適應要求更高。
適用場景：針對C端，功能復雜的情況
老版設計
新版設計
設計亮點：遵循原子設計方法論，定義圖標尺寸（24px）、間距（8px倍數）、選中態（主色填充），確保開發與設計一致性 ，便于快速搭建新平臺
適用場景：中臺型系統，需快速復用組件庫
側邊欄設計需以業務邏輯為核心，考慮信息層級與用戶角色，同時兼顧視覺清晰度與交互效率。
未來趨勢上，側邊欄的“C端化”設計（如情感化微交互、個性化皮膚）可能成為提升B端產品吸引力的新方向。
總的來說，做設計這些年，當遇到問題的時候，我覺得最好的解法就是看案例，看很多案例，爆炸式的研究一下，很多問題就有了解法。
專欄作家
三原設計，人人都是產品經理專欄作家。分享B端設計、品牌設計，原創設計文章、教程。
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題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協議
該文觀點僅代表作者本人，人人都是產品經理平臺僅提供信息存儲空間服務。
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在B端產品設計的世界里，色彩不僅僅是視覺元素，它還承載著信息傳遞、用戶體驗和品牌識別的重要角色。本文深入探討了色彩空間理論在B端設計中的應用，從基礎的色彩空間概念到如何在實際工作中運用這些理論，為設計師提供了一套科學的顏色搭配和管理方法。
對于 B 端產品而言，我們經常會和顏色進行斗爭。
比如在工作當中，開發沒有正確還原顏色、不知道如何進行色彩配置、以及對于 B 端產品而言，究竟應該如何協調科學的進行顏色的搭配～
最近會講顏色的部分，整體會分為四篇文章：B 端設計如何理解色彩空間、B 端產品怎樣合理搭配顏色、B 端項目的視覺風格、B 端項目顏色的實戰技巧。
本篇文章是第一篇，我們先來聊聊產品配色的基礎 色彩空間與顏色管理。
不知道各位同學是否遇到這種情況，當你在調整顏色時，就是在漫無目的的在拾色器上來回游走，在被問到為什么要選擇這個顏色時，也茫然無措，這時候的你作何感想？
所以顏色還原需要熟練的掌握色彩空間，并配合屏幕進行顏色管理，才能夠讓設計順利落地。但顏色其實過于抽象，因此我們將整體內容進行簡化，多和大家聊聊在理論背后究竟應該如何與工作內容進行結合。
首先我們先說說色彩空間。
色彩空間又叫色彩模型，它是為了讓系統能夠準確地描述顏色、使用顏色，進而定義出來的一種顏色組織方式。
比如有一排隨機顏色，要按特定規則排列，你會怎么做？我相信，我們首先想到的便是按照不同的色相進行歸類。
如果顏色變為10000個，又該怎么排列呢？因此，為了讓企業更好地使用顏色、設計師更便利地選擇一致的顏色，行業中便提出了色彩空間的概念。
色彩空間其實很簡單。因為我們需要使用顏色，且不同人群對顏色的需求不同，所以顏色的排列方式會存在差異。
比如，行業中較為出名的潘通色彩體系，其實是基于印刷行業制定的一種特殊色彩空間；CMYK是為印刷從業者提供的、便于他們更好地進行物料印刷的色彩空間；Lab是一種更強調色彩亮度的色彩空間。
因此，行業會根據顏色的不同規律和自身使用需求，總結整理出不同的色彩空間。
我們目前在工作當中，主要都是聚焦于屏幕當中，因此影響顏色呈現的也就變為：
在我們細致講解色彩空間的部分時，我們先來了解三個重要的概念。
RGB是顯示器當中的顏色基礎。
比如在現實世界當中，我們將手機屏幕進行放大，你會發現屏幕都是由紅綠藍三個燈管所組成的。
而 RGB 的色彩模式就是模擬現實世界當中的屏幕顯示原理，將燈光照射的邏輯在設計軟件當中進行復現，因此在 RGB 的調色盤中，就會分別包含三個輸入框，這便是 紅綠藍。
其中，數字 0 代表不發光、255 則是最亮的燈光。
那為什么最亮是 255，不是 250？或者是 280 呢？
原因在于RGB 所有的顏色，最后都需要通過計算機進行運算顯示，對于它說并不認識 紅色、藍色，在它的腦袋里（不對，CPU 里面）就只有 0 與 1，因此在計算機存儲的時候，一個字節也就是 8 個比特、也就是 2 的八次方、也就是 256，這樣 一個色彩信息等于一個字節，數據存儲就會更加高效。
所以我們所聊的顏色更多指的是代碼層面的顏色設定。
接著我們打開 Figma，看到另一種格式 Hex，那我們稱之為是 RGB 模式的精簡版。
因為它嫌棄每個輸入框都會出現 255（255,255,255 白色）實在太長，不利于我們在日常工作當中進行記錄。
因此將每個顏色，三位數值縮減為兩位數值（十進制變為十六進制），就是增加英文字符的數據，就能較短的表達顏色，使得顏色表達更為高效。
因為 Hex 只是 RGB 的精簡版本，所以 Hex 里面，每兩個字符所對應的就是 紅、綠、藍。
比如我們剛才提到的這個藍色，在 RGB 空間當中為(0,86,255) ，Hex 則是#0056FF，也是一一對應關系。
RGB 聽上去似乎很美好，但問題在于兩點：
1.顏色的調整不夠直觀：作為設計師，我們很難模擬燈光的照射思維對顏色進行調整，具體應該增加多少顏色，其實是不夠清楚的。我們更熟悉的其實是：亮度、色相、飽和度，因此在調色時會十分困難。
比如我目前是紅色，那我要調整到紫色，應該輸入多少值呢？其實我們很難進行一個準確的判斷。
2.顏色信息與亮度信息的數據混合：導致我們很難對于有一個準確的判斷，比如在 RGB 相同的數值當中，明顯會感受到 黃綠色 與其他顏色的亮度存在較大差異，這樣在調色時，顏色一致性偏差較大。
為了解決這些問題，就提出一種新的色彩模型：HSB
HSB （也叫 HSV）就是通過顏色的 色相、飽和度、亮度 來進行表示。
在色相當中，由于顏色的呈現是色環的方式，因此在數值上是以 0-360 度來進行表示的，在設計軟件里面，我們也只能輸入所對應的數值。
同時飽和度與亮度都是以百分比的形式進行呈現，飽和度越低，相對應就會給顏色增加白色，使其更灰；亮度越低，就會增加對應的黑色，讓其更深。
由于 HSB 的色彩空間的分類模式非常有利于我們進行顏色的調整，因此我們在日常調色時其實會經常用到。
比如日常工作當中，假設我們需要設計一組圖標，根據 HSB 顏色的基本原理，我們其實只需要調整不同的色相，就能夠得到不同的圖標顏色。
但… 顏色上依舊會存在問題。
你會發現當我們調整了色相過后，整體的顏色并沒有形成統一。原因在于我們人眼對于 黃綠色的感知 會和紅色、藍色有所不同，我們通常在看黃綠色時會更為刺眼，因此在設計層面上需要單獨調整。
所以在 HSB 當中的顏色邏輯上，也并沒有解決顏色一致性的問題。于是在 2021 年 Google 提出一種全新的色彩模式，HCT。
HCT 首先會將顏色當中的 感知度、亮度 進行結合，對之前的 HSB 重新調整。
在顏色層面上主要分為：Hue：色相、Chroma：色度、Tone：色調
色相與色度和之前基本類似，但色調上優化了黃綠色凸顯問題，讓人眼的感知度也加入到了色彩空間當中，使其顏色更為準確。
同時色彩空間的呈現，優化了顏色漸變的流暢性，我們會發現整體的漸變感覺會更為自然。
那為什么 Google 想要做 HCT？
其實因為 Material Design 當中會強調設計的一致性和靈活性，在功能設計上，需要增加一個根據屏幕當中的圖標生成與其風格一致的壁紙。
但在之前無論什么樣的色彩空間都不能準確的還原顏色。現在就提供了一個可靠的色彩基礎，能夠讓我們在不同的設備、平臺和應用場景下，都能夠生成具有一致性的色彩方案，同時也能更好地適應各種主題和風格的變化，如亮色模式和暗色模式的切換。
比如，還是以上面這個案例，我們使用 HSB 與 HCT 對顏色進行的色相的調整，那得到的結果明顯會發現 HCT 會更加準確。
那 HCT 就真那么完美無瑕？
其實也不然，因為 HCT 色彩空間出現時間較晚，所以在使用上也會有很多問題。
這么深奧的色彩空間，到底要如何使用？
因為 HSB 是設計師最容易理解的色彩空間，因此我們在調色時需要根據數值來進行顏色的調教。
比如說你的顏色很臟，不夠干凈。其實就是在強調 HSB 當中使用了更多的黑色，我們便可以調整到這個色彩空間當中，去增加 B 的值（也就是第三個輸入框）
比如說你的字體很灰，不夠明確。
其實就是在說 你的亮度太高，需要減少亮度，也就是 H 的值（也就是第一個輸入框）
因為每一個屏幕所顯示的顏色其實都不太相同，因此色彩調整時要多看數據，觀察數據之間的對比變化。
比如以 B 端產品的中性色為例，現在系統當中所使用的正文顏色為 #333333，看到過后就明確知道顏色深度不夠、顏色也不透氣。
我們就會按照，先確定顏色色相，為灰色偏藍色，因此在色相當中需要拖動色環找到合適的色相；
緊接著確定飽和度，因為要偏藍色，但不宜過多，因此整體的數值只會在 1-5 之前浮動；
最后確定深度，之前顏色過于淺，需要加深，所以直接減少，變為 22 左右的數值。
其次在判斷顏色時，也會更具章法。
在多輔助色的情況下，我們可以使用 HCT 對顏色進行判斷。
對于日常工作來說，我們可以使用 Figma 當中的 color Space 插件 進行日常的色彩管理。在今后遇到類似同類型圖標時，我們可以使用 HCT 的方式快速生成發散色板，幫助我們進行色彩搭配。
最后在 B 端系統當中，會存在較多顏色搭配的場景。
像是圖表設計、自定義系統主題，原來只能通過系統預設固定顏色的方式進行解決，而現在 Google 也將這套計算公式開源，也就是說程序員可以直接引用 HCT 的色彩空間，將顏色配置的權限給到用戶，通過顏色的調整，呈現用戶想要的顏色內容。
對于屏幕顯示的色彩空間而言，有部分內容我們也是要重點關注。比如在 B 端設計當中，色彩還原老是出問題，那我們就可以通過屏幕的色彩空間進行判斷。
sRGB（standard Red Green Blue）是由惠普公司和微軟公司共同開發的一種標準色彩空間，目的是提供一種通用的色彩標準，使得在不同的設備（如顯示器、打印機等）之間能夠實現相對一致的色彩顯示。
對于 sRGB 來說，它是我們作為設計師最為重要的屏幕顯示色彩空間，因為它通用性強，所以大多數普通的電腦顯示器、網頁瀏覽器等都默認采用 sRGB 色彩空間，這樣在瀏覽網頁、查看普通的數碼照片時，可以獲得比較穩定的色彩效果。
所以我們在做設計時，通常都會將屏幕與軟件，都調整的 sRGB 的空間當中，這樣就能夠最大限度保證色彩的一致。
Display P3 是基于 DCI – P3 色彩空間衍生而來的，主要用于消費級顯示器設備。它在 DCI – P3 的基礎上進行了一些調整，以適應顯示器的特性。
整體而言 P3 色彩空間顯示出來的顏色會更加 生動、艷麗，但是這會和你的設備密切相關。目前行業中只在蘋果設備以及部分高端顯示器才會使用，所以我們在設計時需要考慮自己產品的受眾，這一設備是否普遍使用。
最后，我們總結一下：
本文由人人都是產品經理作者【CE青年】，微信公眾號：【CE青年Youthce】，原創/授權 發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議。
蘭亭妙微(www.syprn.cn )是一家專注而深入的界面設計公司，為期望卓越的國內外企業提供卓越的大數據可視化界面設計、B端界面設計、桌面端界面設計、APP界面設計、圖標定制、用戶體驗設計、交互設計、UI咨詢、高端網站設計、平面設計，以及相關的軟件開發服務，咨詢電話：01063334945。我們建立了一個微信群，每天分享國內外優秀的設計，有興趣請加入一起學習成長，咨詢及進群請加藍小助微信ben_lanlan
在視覺設計的世界里，色彩不僅僅是一種裝飾，它是傳達情感、影響情緒和吸引用戶的關鍵。本文深入探討了色彩在界面設計中的重要性，揭示了如何通過色彩的定義、屬性、模型以及在不同場景下的應用來增強設計的吸引力。
色彩在我們日常設計中起著定生死的作用，它是設計的靈魂，舒適的色彩搭配可以讓設計師一遍定稿，感覺在自己的設計生涯中，大部分都是在與色彩的博弈中度過的，雖然客戶可能不懂色彩原理，可是客戶天生都是色彩的感受家，什么樣的色彩搭配美，通常他們瞄一眼就會有定論，不用你去辯解太多，不好的搭配，縱使有千萬種理由，也說服不了客戶，所以好好研究色彩以及每一種色彩傳遞的情感對我們做好設計至關重要。
目錄
一、 色彩的定義
二、 色彩的三屬性
三、 色彩的三種常見模型
四、 色彩的語意及它的應用
五、 不同場景下的色彩應用
六、 色彩在B端設計中的作用
七、 B端色彩設計使用的原則
1、物理學角度
色彩是光的屬性，當光波通過物體時，物體會吸收某些波長的光，而反射或透射其他波長的光，這些被反射或透射的光波長度決定了我們看到的顏色。
2、心理學角度
色彩是人腦對光波長的視覺感知，不同的波長刺激視網膜上不同類型的感光細胞，進而產生不同的色彩感覺。
3、 藝術學角度
色彩是藝術創作的重要元素，它不僅關乎視覺感受，還與情感、文化、象征意義相關聯。
4、 設計學角度
在設計領域，色彩是傳達信息、影響情緒和創造美感的關鍵工具。
5、 計算機科學角度
在數字圖像處理中，色彩通常通過顏色模型（如RGB、CMYK等）來定義，這些模型通過不同比例的原色或色料混合來表示各種顏色。
色相是指不同顏色之間的差別，即不同顏色的表象和名稱，每個顏色都有自己的專屬ID,如紅、橙、黃、綠、青、藍、紫等。不同的色別都可用光譜中的波長來表示，人的眼睛可分辨出的色別有180種左右。
明度是指色彩的明暗程度。一般在反光率相同的情況下，不同色別的明暗程度不同。如黃色光比紅色光更明亮，而紅色光則比青色光要明亮。
同時，同一色相在受光強弱或者物體對光的吸收、反射性能不同的情況下，會呈現不同的明暗變化和差異。
飽和度（純度）是指同一色別的純凈度和鮮明度的變化。從色光的角度而言，光的波長單一程度越高，飽和度就會越高；不同色別所達到的飽和度不同，一般情況下，紅色的純度可達到最高，綠色的則相對較低；同一色相深淺不同的顏色有不同的飽和度；黑白色光的滲入會導致飽和度和明度發生變化；通常，照明光線的性質、物體表面結構對光線吸收與反射的性能等因素影響飽和度。
HSB模型也叫HSV模型，其中H代表色相，即顏色的種類；S代表飽和度，即顏色的純度；B(V)代表亮度，即顏色的明亮程度。
這種色彩模型是我日常在的設計工作中用的最多的一種色彩模型，如果在同色系中如果只想讓他們有細微的變化，我通常會通過調節S和B的百分比數值來達到自己想要的目的。
以上就是我在設計項目中，運用該色彩模型做的一個實戰，項目中用到了一個圖形，需要用同色系來表達，我保持了H色值的不變，讓S值和B值都發生著微妙的不同，于是就產生了四五種同色系的綠色，該色彩模型特別的好使，也鼓勵大家多在實戰中運用這樣的色彩模型，簡單實用。
RGB是從顏色發光的原理來設計定的，通俗點說它的顏色混合方式就好像有紅、綠、藍三盞燈，當它們的光相互疊合的時候，色彩相混，而亮度卻等于三者亮度之總和，越混合亮度越高，即加法混合。
紅、綠、藍三個顏色通道每種色各分為256階亮度，在0時“燈”最弱——是關掉的，而在255時“燈”最亮。當三色灰度數值相同時，產生不同灰度值的灰色調，即三色灰度都為0時，是最暗的黑色調；三色灰度都為255時，是最亮的白色調。
雖然RGB模型色彩更加的豐富，但是很多顏色不能完全打印出來，于是CMYK模型就成了打印、印刷的不二選擇。C是青、M是品紅、Y是黃、K是黑，通過顏料反射和吸收光線來顯色。
記得之前自己從事平面工作的時候，就經常要用到CMYK模式，因為印出來的效果偏差是最小的，是最靠近設計效果圖的。
通過對比，我們發現RGB色彩模型顏色顯示上確實更加的絢麗豐富些，而CMYK的色彩模型顏色顯示上就黯淡了不少，但是要印刷的話，就必須轉化為成CMYK的色彩模式。
紅色代表熱情、活力、強烈的情感和愛。它可以象征著激情、勇氣和行動力，也常與興奮、熱烈的情緒相關。
著名的快餐品牌肯德基，在自己的網頁及店鋪裝修中都運用了紅色，因為紅色是所有顏色中最容易引起人們注意的顏色，也是很容易刺激人們食欲和購買的顏色。
橙色傳達溫暖、歡快和積極向上的情感；它常與樂觀、友好、創造力聯系在一起，給人以活力充沛和充滿希望的感覺。
百度網盤的這個登錄界面就運用了橙色，給人陽光、向上、熱情的感覺，通過色彩的運用一下讓界面有了溫度。
黃色象征快樂、開朗和樂觀；它能帶來明亮、愉悅的情緒，代表著陽光、溫暖和智慧。
叫叫閱讀是一款非常著名的兒童閱讀軟件，整個色調采用的是非常有活力的黃色，這與兒童處于好奇與活力的階段相符合，這種高亮的黃色，飽和度和明度都非常的高，特別容易抓住兒童的目光，同時它是一種快樂的顏色，也是一種能激發孩子創造力和想象力的顏色，特別符合兒童成長的需求。
綠色代表平靜、和諧與生機。綠色常與大自然相關，給人帶來安寧、放松的感覺，也象征著成長、希望和新生。
青椒云的目標用戶是吸引年輕用戶和創意工作者，綠色這種富有活力和創意的顏色更容易吸引他們的關注，同時綠色也代表著健康、可持續發展的企業形象。
青色寓意清新、寧靜和沉穩，它給人一種冷靜、理智的印象，同時也帶有一絲清新的活力。
青色是一種帶有藍色和綠色的顏色，因此青色既有藍色的專業感、信任感，也有綠色的生機感、希望感。
以下是日本某牙醫品牌的官網首頁，病人希望在這里帶來健康與復蘇，也希望獲得專業、可靠的治療，而青色就成了很好傳遞這種情感的品牌色。
藍色代表冷靜、忠誠和信任；它常與沉穩、深邃的情感相關，能帶來寧靜、平和的心境，也象征著智慧和理性。
123云盤使用了藍色，藍色符合社會的普遍審美認知，接受度比較高；其次，藍色給人安全的感覺，也符合云盤的初衷，給用戶安全的存儲服務。
紫色象征神秘、高貴和浪漫；它常給人一種優雅、奢華的感覺，同時也帶有神秘莫測的氛圍，與夢幻、創造力等情感相關。
美柚的主要用戶是女性，紫色在色彩心理學中常被認為具有優雅、神秘、浪漫的特質，這些特質與女性的審美和情感需求相契合，能夠吸引女性的關注。
白色代表著純潔、神圣、信任、安靜、樸素和雅致，是一種充滿純潔的顏色，它可以跟任何顏色和諧的共生。
以下是熊掌ID的登錄界面，顏色用了大量的白與灰，簡潔又不失大氣，傳遞出了一種質樸、雅致的感覺。
? 吸引顧客注意力
在眾多商業場所中脫穎而出，色彩鮮艷的商場外觀和內部裝飾更容易在人們的視線中凸顯出來，吸引過往行人的目光，激發他們的好奇心和探索欲。
確實多彩的顏色更加容易引起我的關注，這不看到商場的美圖，都忍不住拍照留念了，成功的吸引了我的目光。
? 增強可見性
即使在較遠的距離或在繁忙的街道上，多彩熱烈的配色也能讓商場更容易被發現，提高商場的知名度和曝光度。
多彩的配色，讓我很遠就被商場美輪美奐的插畫吸引，大大增加了商場的可見性。
? 營造愉悅氛圍
色彩可以激發積極情緒，明亮、鮮艷的色彩往往與快樂、活力和興奮等積極情緒相關聯。當顧客進入一個色彩豐富的商場時，會感受到一種愉悅和輕松的氛圍，從而更愿意在商場中停留和購物。
星沙永旺城的美陳設計很好，墻面采用極具誘惑力的顏色與美食，把小小實物十倍放大，增加了視覺看點，讓人忍不住過去拍照曬一下，大大增加了愉悅性。
? 緩解壓力
在現代生活中，人們常常面臨各種壓力。走進一個多彩熱烈的商場，可以暫時擺脫日常的煩惱和壓力，享受購物的樂趣。
特別可愛夸張的插圖設計，引發了絲絲童趣和歡樂，讓人短暫忘記壓力，遠離煩惱。
? 引導消費行為
商場通常會使用不同的顏色來區分不同的區域，如購物區、餐飲區、娛樂區等。這樣可以幫助顧客更快速地找到自己感興趣的區域，提高購物效率。
突出重點商品，對于一些重點推薦的商品或促銷活動，商場可以使用鮮艷的色彩來突出展示，吸引顧客的注意力，引導他們進行購買。
? 塑造品牌形象
6.1 傳達個性和風格
不同的商場可能有不同的品牌定位和目標客戶群體。通過選擇特定的色彩組合，商場可以傳達出自己的個性和風格，吸引與之相符的顧客。
6.2 增強品牌記憶度
獨特而鮮明的色彩搭配可以讓商場在顧客的心中留下深刻的印象，提高品牌的記憶度和辨識度。
芙蓉區的龍湖天街主要面向中等收入新興家庭，是一個區域型的購物中心，集購物、餐飲、休閑、娛樂等多業態于一體，為消費者提供一站式商業綜合體，它在餐飲區采用了大量的吃喝玩樂的插畫來引導用戶消費。
? 視覺特性方面
1.1 穩定性
藍色給人一種沉穩、可靠的感覺。在B端產品中，用戶往往需要處理重要的業務數據和進行復雜的操作，藍色的穩定性可以讓用戶感到安心，增強對產品的信任感。
1.2 專業性
藍色通常與科技、專業領域相關聯。B端產品通常面向企業用戶，需要傳達出專業、高效的形象，藍色正好符合這一需求。
? 心理影響方面
2.1 減少焦慮
相比鮮艷、刺激的顏色，藍色較為柔和，不容易引起用戶焦慮和緊張的情緒；在B端使用場景中，用戶可能需要長時間使用產品，藍色的舒緩效果有助于提高用戶的使用體驗。
2.2 提高專注度
藍色具有一定的沉靜作用，能夠幫助用戶集中注意力，專注于工作任務。對于B端用戶來說，高效完成工作是首要目標，藍色的這一特性有助于提高工作效率。
B端產品在心理上追求的是類似如下圖的這種寧靜式的體驗，跟教育有著異曲同工之處，就像這個易貝樂少兒英語一樣，用大面積的藍色，希望孩子在這里能很快的安靜下來學習、專注自己的事情。
? 行業習慣方面
3.1 科技行業引領
許多知名的科技企業和軟件產品在 B 端市場中廣泛使用藍色，逐漸形成了一種行業習慣。其他企業在設計B端產品時，也會傾向于選擇藍色以符合用戶的認知和期望。
3.2 傳統與延續
在過去的設計中，藍色在 B 端領域的成功應用使得它成為了一種傳統選擇。設計師們在延續這一傳統的同時，也不斷優化和創新藍色的運用方式，使其更符合現代設計趨勢和用戶需求。
嘉為科技是一個有著20多年技術沉淀的科技公司，它的官網和產品風格一直是沿用著科技藍的風格，應該也是基于傳統的沉淀吧。
?藍色可以提高產品的復用率
很多用戶都能接受藍色的B端界面，當面對有差不多需求客戶時，同一套UI，可以多次復用，可以減少開發成本和設計成本，這也是自己通過長期實戰觀察發現的。
一個UI風格，用在了兩個項目中，不同的用戶，趨向同樣的風格，說明藍色在大家心目中的接受度是非常的高，用藍色可以促進設計的多次復用。
在日常的項目中，我看到的B端UI界面是千篇一律的穩重，不追求過于刺激的顏色搭配，通常都比較的干凈簡潔，不像商場里面的美陳背景設計，色彩對比非常的強烈，比較的吸引人眼球。
有一次我厭煩了常規的穩重風，探索一種大膽的色彩風格時，雖然風格比較新穎，可是發出去客戶的接受度不高，覺得太不穩重了，然后重新按照以往習慣進行設計時，就很好，客戶一致認同。
可見每個領域都有自己的色彩運用習慣，商場需要吸引人眼球、刺激消費，越大膽越好，可是B端設計需要提供一個讓人平靜去處理工作事項的環境，它需要安靜，不需要過于刺激的顏色搭配。
比方在日常設計當中，紅色代表流程失敗，綠色代表流程成功，橙色代表信息有告警，藍色代表著鏈接，同時不同的按鈕顏色也可以很好的區分按鈕狀態，在反饋結果和狀況方面，色彩起著非常重要的作用。
下面這個IDC運營的監測平臺，它就是通過顏色來區分不同的告警級別的，可見顏色在B端產品中的重要性。（備注：圖中數據都不是真實數據，僅做展示）
B端設計中大面積使用品牌色，可以強化品牌形象，使用與品牌標志風格相近的色彩，可以幫助用戶快速識別和記住品牌，在不同的B端產品界面中使用統一的色彩方案，有助于建立品牌的連貫性和一致性，增強用戶對品牌的信任。
例如我給湖南高速設計的一套B端界面設計，用戶強烈要求改變傳統的藍色風格，要求整套界面設計要用湖南高速品牌色-綠色，說明在追求大流和品牌色之間，客戶更加傾向品牌的傳達。（備注：圖中數據都不是真實數據，僅做展示）
在B端界面設計中，顏色在幫助信息區分起著非常重要的作用，通?？梢酝ㄟ^不同的色彩來區分功能區域，可以讓用戶更清晰地了解界面的結構和布局，例如，導航欄使用一種特定的顏色，而內容區域則使用另一種顏色。
我設計的天翼寫作，就是這樣的設計思路，導航欄和內容區的顏色完全不一樣，這里顏色起到了很好的區分作用。
選擇合適的色彩對比度可以增強文本的可讀性，減少用戶的視覺疲勞。例如，黑色文字在白色背景上通常比較容易閱讀。
選擇適當的色彩可以營造出專業、高效、舒適的工作氛圍，從而影響用戶的情緒和感受，提高用戶的使用體驗。
我參與的這個后臺界面，就是通過合理的色彩搭配來引導用戶使用的，當用戶已經完成的環節都是用綠色表示，沒有走完的流程就會是灰色的，寓意指示非常的鮮明，很好的解決了用戶不知道清晰進程的卡點，提升了用戶體驗。
人的性格有活潑的、文靜的、沉穩的、深邃的，其實色彩也是有性格的，不同的色彩也有不同的性格，當我們對色彩的性格有足夠多的了解，在面對不同的客戶時，我們對色彩的拿捏以及設計需求的把握時，會更加的游刃有余。
我們平常確實是在做設計，但是我們更多的是在與人打交道，我們更好的聆聽，會幫助我們更快的抓取到客戶的喜好，快速做出滿足客戶需求的設計，少受加班之苦。
比方說我之前給云門戶設計的一套UI，客戶的決策層是男性，且年齡偏大，他們就偏愛深沉的UI風格；而我負責的天翼云電腦專家，客戶的決策層是女性，且年齡偏年輕，她每次就喜歡輕盈、明快的UI色調,不同的決策層客戶，就會帶來不同的設計結果。
在這個登錄頁面中，我就是運用的6：3：1原則，60%的主色，30%的次要色，10%的點綴色；使用了大面積的藍色和藍灰色，最后使用一點點的橙色，這樣的配色會顯得高級。
為了保證畫面風格的統一、干凈整潔，文字顏色、邊框顏色、以及邊框背景色都需要用到無彩色，通常通過顏色的深淺來區分信息的層級關系。
比方說我參與的星辰大模型AI文檔生成能力的應用，里面無論文字顏色還是底色都是運用的無彩色，只是通過了色彩深淺變化來做了層級區分，因為無彩色可以起到很好的降噪作用，既傳達了信息，又不會顯得界面凌亂復雜。
比方說，日常我們設計的卡片都是用的白色，而底色我們用的是灰色，因為卡片里面的內容都是比較重要的信息，需要用一個亮度比較高的顏色，讓內容往前走，而灰色的背景通常就往后走的感覺，這樣能跟卡片形成一個一前一后的對比，更好的幫助內容進行傳播。
比方說我設計的這個IT運維監控平臺的首頁，物理主機、網絡及安全設備、工單、在途工單這幾個指標是非常關鍵的，所以他們的圖片底色用了純度比較高的有彩色來標識。
作為設計師，我們的設計工作其實就是在設計一種感覺，一種情緒，設計前定調的意識真的太重要了，感覺對了，什么都就對了。
比方說我前段時間接到了一個B端的大屏可視化需求設計，客戶說之前的大屏設計不喜歡，希望重新出一個新的設計，然后公司的需求對接人員在給我下達需求時，真的就只是給我下達了這幾個字，讓我重新出一個設計試試。
以我的職業直覺，感覺這個需求是不夠細化的，于是我就多問了幾句，我問客戶是想要常規的藍色調的還是別的？果然一問，客戶說不希望再用常規的藍色的，希望新的設計要用他們的品牌色綠色，剛聽到這幾個字的時候，我以為這次我把握住需求了，在收集參考圖的時候，我發現常見的綠色大屏有深色的和淺色的，根據自己以往的作圖習慣，我覺得深色會更加的受歡迎一些，我自以為是的朝著深色的方向去出圖，出到了一半的時候，我內心有些許的忐忑，我于是找了一深一淺的參考圖，讓同事跟客戶確認一下，客戶是想要深色的感覺，還是要淺色的感覺，這次溝通又給了我深深的一擊，客戶不按常理出牌，說希望按淺色的風格來出圖。
在出稿之前，通過自己反復的溝通確認，發現設計前的定調意識真的太重要了，要不是有出圖前一波三折的反復確認以及需求的細化，就不會有后來的一遍過稿。
不管我們設計什么色系的界面，都避不開用到灰色，在設計中用跟主視覺相符的灰，會使得界面更加的高級、協調與美觀，注意好了這個小細節，會給我們的設計加分不少。
下面是我日常體驗到的兩個界面，上面綜合管理平臺里面的灰色就沒有跟主色調藍色相呼應，灰色沒有向藍色傾斜，界面看起來就沒那么美觀；下面通義千問的灰色設計就非常的注重細節，灰色偏紫，整個界面看起來渾然天成，毫無違和，美感、檔次瞬間提升好幾個等級。
一個微小細節的在意，在無形中拉高了設計的高度，十個細節乃至更多細節的在意，就會帶來更多意想不到的結果。
總結：
以上就是我最近對色彩的一些頓悟、感受和學習收獲，在不斷的復盤總結中，我們總會收獲一些新的認知，通過這次色彩的復盤之旅，發現色彩對設計師真的太重要了，希望我的分享對大家有啟發，不足之處也歡迎大家留言交流。
本文由 @姝斐suphie 原創發布于人人都是產品經理。未經作者許可，禁止轉載
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“B 端頁面加載，關乎用戶體驗。” 在 B 端產品設計中，頁面加載功能不容小覷。如何讓用戶在等待中減少焦慮？怎樣使頁面加載邏輯清晰、策略得當？本文將詳細闡述，為 B 端產品設計提供指引。
每一個用戶都不喜歡進入頁面時需要長時間的等待，并且對著一個空白的頁面。
因此在 iOS當中會使用大量的動效、情感化設計來引導用戶多停留一些時間等待加載；在較多 app 當中，也會通過動效設計，優化頁面信息的加載。
那既然頁面加載很重要，對于B端產品而言，我們也需要去考慮頁面的功能究竟要如何進行設計。
今天我們會聊聊 頁面加載 功能的具體邏輯，以及B端產品的常見頁面加載策略，希望能夠對各位同學有所幫助～
在系統當中，頁面加載其實是用戶對系統界面進行交互后，系統會將對應的數據傳給服務器，而服務器又會將內容反饋給用戶的整個過程。
比如在按鈕組件中，我們就需要去設定「當用戶點擊了按鈕過后它需要長時間加載的 Loading 狀態」
通過這樣的做法，其實就是緩解用戶等待所花費的時間，減少焦慮。
在很多C端產品中，頁面加載是非常常見的。比如會有懶加載、預加載、異步加載等。
同時會使用非常多的 插畫設計、動效設計 去降低用戶所使用的焦慮。但是在桌面端中，它的思考方式會有些許不同，我們將其分為四種不同的方式。
骨架屏是較為常規的頁面模塊加載方式。
它主要適用于模塊當中，加載內容需要提供占位信息時進行使用。通常會在 列表、卡片類 圖文信息較多的頁面當中進行呈現 。
在用戶預期上，骨架圖能夠幫助我們展示當中頁面的大體結構，以避免在頁面加載信息的過程當中出現隨意跳動、亂展示的情況。
特別是在很多頁面第一次加載時，由于數據內容較多，因此使用骨架圖填充會更為合理。比如在有贊當中， 就會使用骨架圖的方式來進行頁面信息的加載。而在B端后臺中也更多的適用于工作臺信息的加載，特別是在工作臺中有數據部分的內容呈現的時候，需要格外去注意。
Spin 主要要于頁面和區塊當中的信息加載，通過適當的動效，能夠保證頁面加載時緩解用戶的焦慮。
在 Spin 當中，會有許多不同的類型：基礎Loading、動畫Loading、進度Loading
基礎Loading 更適用于頁面當中的組件類級別的加載，像是在輸入框內、按鈕中、下拉選擇… 的內容加載。
動畫Loading 則偏向于區塊、頁面級別的加載，比如在表格頁面中，就會經常使用加載的方式展示目前正在相應。
進度Loading 則更像是進度條的外露，想要更凸顯目前的真實進度情況。目前在 Ant Design 5.18.0 版本當中即可支持
當然，在系統當中還會出現一些特殊的加載狀態。比如在針對數據量較大的情況下時，我們會采取什么樣的加載策略？
比如在神策數據當中，當我們在去分析后臺的行為數據時，需要進行大量的計算，因此在分析完一次過后所等待的時間也會更為長久。這時候神策會給出一套更為復雜的加載策略。
首先在加載層面上，它會優先告知用戶目前整體的加載進度，這對于用戶的等待是非常有益的。
其次，如果你對于整體加載的時間進度不夠滿意，那我可以給你相應的解決策略，像是分批加載等等。
最后如果你在加載過程當中有其他的分析任務，也可以通過異步加載的方式，進行后臺計算，等結果出來后會通過通知的方式進行提示。當然，在此過程中，你可以中斷、退出。
異步加載也是針對長時間加載的一種策略，比如我需要去上傳較大信息的時候，我需要耗費特別多的時間。那這時候就可以采用異步加載的方式，滿足用戶的正常使用。
在飛書當中，我要上傳飛書妙記，我要導入飛書成員，那都可以通過異步加載的方式來進行呈現。
那在設計的時候需要去考慮異步加載整體的入口以及功能之間是如何實現的。
像是在飛書妙記中，它會將其作為一個上傳入口，進行快速的展現。而在導入飛書成員的時候，則會展現是將其放在后臺進行加載，等完成過后通過通知的方式來告知用戶（與神策相同）
關于加載，其實在設計上還會有很多細節，我們也會在課程當中，通過 功能設計 的方式給大家進行梳理設計要點（肯定會比現在更為系統），后續有時間，再和大家分享～
本文由人人都是產品經理作者【CE青年】，原創/授權 發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
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從擬物風格到扁平化，再到如今的多變色彩與微妙質感，設計風格的演變不僅反映了技術的進步，也折射出用戶需求的轉變。本文結合釘釘近10年的B端設計經驗，深入探討2025年B端設計的三大趨勢：多變豐富的色彩、微妙克制的質感以及清晰明了的圖形。揭示了如何在滿足企業高效、專業需求的同時，為用戶帶來更具情感價值和科技感的視覺體驗。
回溯互聯網的發展進程，從桌面端的撥號上網，到5G移動互聯網，再至人工智能的助力，科技領域正在經歷著翻天覆地的變革。未來的數字世界，在沉浸感、參與度、個性化等維度對體驗會提出更進階的要求；與此同時，B端企業對于高效、簡便、用戶友好的界面需求與日俱增。在2025年的當下，B端設計師唯有持續學習，適應新技術與新趨勢，緊密圍繞客戶的業務價值展開設計，進一步注重實用性、包容性以及可定制化，方可為企業客戶塑造出卓越的產品與服務。
因此，我們結合釘釘近10年的B端產品設計經驗，鑒于未來B端設計趨勢將展現出多元化、智能化和人性化的特質，從B端產品個性化、風格與質感、界面版式、圖標、動態交互等多維度設計展開深度研究，與大家一道探討B端設計的本質和趨勢，期望在真正駕馭B端產品設計的這條道路上，帶來些許有益的啟迪。
上篇文章我們講述了B端產品的個性化趨勢，如何利用個性化幫助個體提升用戶價值，打造個體形象、滿足個體情緒以及增強個體自信。
今天，我們要給大家分享的是B端產品風格&質感，為企業塑造品牌形象、為個人用戶提供情感價值。
設計作為科技和藝術的結合，UI設計風格的演變不僅與技術的發展密不可分，而且與藝術創作風格的發展有著異曲同工之妙，都經歷了抽象—具象—抽象的過程。
20世紀70-80年代是計算機圖形界面的萌芽階段，就像繪畫藝術起源之時的那個茹毛飲血的年代，當時的原始人所能利用的工具只有火堆熄滅后留下的木炭，圖像呈現的載體也只有山洞內的墻壁和巖石。就像剛剛進入計算機時代的設計師們，不僅缺少專業的繪圖軟件，而且當時計算機本身的顯示能力也尚且不足。這個階段的UI設計，能夠在顯示器上清晰地顯示并傳達明確的含義，比畫出風格更加重要。觀察當時的操作界面，不難猜測當時的設計師，努力以具象的表現風格來減少人們對計算機界面的陌生感，但由于工具和載體的限制無法完美實現，雖然這種風格無法被稱為擬物風格，但為后來真正的擬物風格的出現和發展奠定了基礎。
1995年，家用計算機的顯示能力迎來了質的飛躍，Windows95發布、對真色彩的支持、PhotoShop5.0的發布……技術進步和專業軟件的加持讓設計師突破了過去創作工具和呈現載體的限制，就好像在山洞里用木炭繪畫的原始人，擁有了畫筆、顏料和畫布。設計師的創作空間和寫實能力得到極大提升。
與此同時，個人計算機和手機開始普及，圖形化的操作界面不再是科研人員和專業人士的專屬，而是普通人工作學習中的一部分。為了讓沒有接觸過圖形化操作界面的用戶快速識別圖標代表的功能，最好的方式就是在界面中對現實世界中的物體進行還原，這便推動了擬物風格的發展。
擬物風格的設計作品，通過模擬現實物品的造型和質感，通過疊加、高光、紋理、材質、陰影等效果對實物進行再現，讓用戶以極低的學習成本快速熟悉圖形化的操作界面和產品功能，并以符合日常習慣和直覺的方式引導用戶進行交互。
例如在ios6中的相機icon，對鏡頭部分細節刻畫非常細致，用戶很容易聯想到使用真實相機時能夠做到的事情，這對用戶理解和熟悉某一個產品功能的幫助無疑是巨大的；再比如同樣在ios6中的書架icon設計也十分精彩，不僅對真實報刊架的結構和質感極度還原，而且對書架內的雜志也進行了展示，用戶甚至能像真的面對一個書架一樣看到書架中的內容，小小的icon中信息含量極高。
到2013年左右，智能手機在全球主要國家和地區的普及率大幅提高。根據統計數據，許多發達國家的智能手機普及率超過了50%，發展中國家的智能手機普及率也在快速上升。大部分用戶已經對圖形化的操作界面非常熟悉，無需那些極致寫實的風格也能快速理解圖形背后的含義和功能。同時，越來越多的信息和應用涌入智能設備，擬物風格所推崇的肌理、質感、光影……帶來精致效果的同時，也讓細節變得冗余，如何處理爆炸的信息成為UI設計的首要問題。就像19世紀攝影技術對傳統寫實繪畫藝術的沖擊，讓藝術家們重新思考繪畫藝術的發展方向一樣，擬物風格的極致具象化在達到巔峰之時也漸漸到達了轉折點。
2013年9月ios7發布，并且首次在UI設計中采用了扁平化的設計風格。這種風格摒棄了擬物設計風格中的寫實光影、肌理、冗余的細節、甚至放棄了體積的塑造以及一切可能會對識別產生干擾的元素，只保留對用戶最關鍵的信息，呈現出十分干凈整潔的視覺效果。
然而物極必反，扁平化設計的極致簡潔，容易讓長期使用的用戶感到冷淡和無趣，于是新擬物風格應運而生。
新擬物融合了擬物和扁平兩種風格的特點，在光影和立體效果方面較為寫實，元素通常是凸起或凹陷于界面之上，視覺上錯落有致，但是在色彩和造型方面則更偏向于扁平化風格，圖形往往經過一定的簡化和抽象，并搭配少量簡潔的主觀顏色。但是新擬物風格過于依賴投影和立體效果對界面元素的區分，很難呈現復雜的信息層級，而且微妙的對比度也不利于無障礙識別，所以這種風格并未真正大面積流行和使用。
2022年，ChatGPT發布，AI在自然語言處理方面達到了前所未有的高度，同年Midjourney和stablediffusion的出圈讓每個人看到了AI生圖的魅力。不僅各種AI應用和網站如同雨后春筍般出現，而且各行各業的APP都在爭前恐后的升級自己的AI能力。這樣的時代背景，為UI設計提出了一個新的命題：如何用設計展現應用的AI能力以及企業的智能化心智。
色彩在B端設計風格中占據著至關重要的地位，能夠帶給用戶非常強烈的直觀感受，是用戶對產品和品牌的第一印象。例如藍色就是過去對To B或科技產品的色彩印象，諸如英特爾、微軟、聯想、戴爾、IBM…這些品牌通過藍色來傳達簡潔、未來感和高科技等視覺感受。但是這個標準并非是一成不變的，越來越多的B端設計，選擇使用豐富的色彩來表達智能化千變萬化的特點，科技感的表達不再是千篇一律的冷色，而有了更多的變化。
彌散漸變
彌散漸變是一種借助模糊效果將多種顏色進行混合的特殊漸變形式，多種顏色的混合以及不規律的漸變走勢，讓彌散漸變具有很強的氛圍烘托效果和表現力。暈開的色彩仿佛在一片虛空之中慢慢彌散開來，細膩、柔和又夢幻，很適合用來提升界面的局部氛圍。
優秀的場景適用性
在B端設計中，屏效和識別尤為重要，利用圖形或插畫的形式烘托氛圍，往往需要占用更多的空間，并且在網頁端的適配過程中，容易產生圖文重疊帶來的識別的問題。而彌散漸變由于其模糊和明度均勻的特點，可以在為畫面貢獻豐富度的同時，不產生視覺上的焦點，所以在適配過程中也不會產生圖文重疊的問題，具有很普遍的應用場景。
高效的場景拓展
在調整漸變時，通過保留一些相對清晰的輪廓，彌散漸變還能呈現出虛實結合的視覺體驗，讓畫面更具動感和層次變化，就像一面磨砂玻璃后飄浮著一些真實的物體一樣，十分具有空間感。虛實的變化讓色彩有了具體的造型，可能是一段波浪、一個球體、或是一座山丘……這樣的背景配合一些簡單的排版，便可以是一張海報、一張banner、一個推送封面……這無疑為高速迭代的B端設計提供了一個高效的解決方案。
動態變化
根據資料顯示，手機軟件的AI生圖時長一般在10秒至120秒之間，AI搜索平均時長大致在2秒到15秒之間，專業的寫作AI成文時間大致在3秒到30秒……
AI應用伴隨著大量的等待時間。使用動態變化的顏色能夠降低用戶在等待期間的焦慮感，并且不斷變化流動的色彩也能暗示用戶，當前仍處在“生成中”的狀態下。例如用戶在等待釘釘AI助理回答的過程中，聊天氣泡會呈現出多彩的流光效果；用戶在與AI助理進行語音交互時，整個屏幕邊緣會呈現動態的彩色光效，以表示當前的AI激活狀態。
除此之外，全屏動態的漸變背景還很適合用在信息不多的功能或應用首頁，例如在釘釘的登錄頁面，屏幕近三分之二的空間中只有簡單的文字動畫，搭配全氛圍的動態漸變背景，不僅清晰地傳達品牌的智能化心智，而且為“登錄”這一操作增添了滿滿的儀式感。類似的還有釘釘AI搜索的功能首頁，大面積涌動的動態漸變，充分在視覺層面展現了智能化的心智，而且大面積的留白也讓釘釘AI企業搜索的功能價值描述顯得格外突出。
雖然新擬態風格并未大規模的使用和流行，但其衍生和沉寂的背后反映了設計的本質就是一場功能和審美之間的角逐。B端設計更是如此，用戶側需要美的設計來愉悅工作中的心情，但又不想被花哨的色彩和裝飾干擾工作效率，企業側需要擺脫沉悶古板的刻板印象，但同時也需要呈現專業、科技的高大形象保持可信度。微妙克制的質感表達為這種“平衡”的實現提供了解決思路。
玻璃擬態
玻璃擬態是2020年末開始流行的設計風格，顧名思義就是對玻璃這種材質的一種擬物化設計，玻璃擬態風格相較于新擬物風格最明顯的進步在于，它巧妙地利用玻璃這種材質解決了新擬物風格中元素邊界不清晰、難以體現復雜層級等問題。其風格特點可以總結為以下特點：
通透：
由于磨砂玻璃的通透性，在界面中存在多個層級時，會呈現出一種虛實結合的美感。并且其透明的屬性，能夠很好的暗示用戶目前所處的位置，利用此特性，不僅能更沉浸的展現用戶當前關注的信息，而且“疊加”而非“跳轉”的交互邏輯也極大減輕了用戶操作時的心理負擔。
懸?。?/p>
傳統的擬物風格往往會塑造一個地面，再將圖標“放置”在上面。而玻璃擬態風格則更像是構建了一個“無重力”的虛擬空間，界面中的元素有明顯的懸浮感，顯得十分輕盈，同時也非常適用于B端場景下對于科技感的體現。配合投影、虛實對比，用戶能夠清晰地感受到元素在空間上的高度差異，不僅保障了信息的可讀性，而且讓可交互元素更具點擊感。
微妙：
由于磨砂玻璃的物理特性，頁面背景在經過“玻璃層”的模糊處理后會變得十分柔和，類似上文所述的“彌散漸變”，呈現出一種明度均勻，沒有視覺焦點的狀態，無論是動態還是靜態都能很好的保障前景文字、UI控件等元素的可識別性。并且在玻璃擬態風格中，常常使用輕薄微妙的邊框來強化物理質感，這種既作為描邊，又作為“玻璃”的厚度的處理方式，讓卡片能夠以一個恰到好處的對比度呈現在界面中。
綜上所述，玻璃擬態風格在擬物程度上找到了一個很好的平衡點，既為枯燥的B端設計提供了真實感和趣味性，又保障了復雜信息情況下的識別度。并且由于玻璃光滑、透明等物理特性，也為“科技感”的視覺呈現提供了新的方向。
柔和光影+微質感材質
與C端設計中常用強烈的光影效果吸引用戶不同，b端設計相對更加沉穩。對比阿里云、WPS、釘釘、騰訊云的官網首頁，都不約而同地使用了非常柔和的環境光，這種光影設計，在保障整體亮度的基礎上，不會產生明確的光照方向和陰影效果，并且在材質選擇上，也都使用了高光、反光均不明顯的漫反射材質或微質感的毛玻璃材質，整體視覺感受十分沉靜和整潔。
圖形在設計中扮演著兩部分角色，一方面圖形作為頁面的裝飾需要保證審美的愉悅性，另一方面圖形也作為文字信息的補充，需要傳達某些特定的含義。好的圖形設計不僅能為整個頁面的氛圍添光加彩，而且能幫助用戶更好的理解文字信息。
規律感的幾何圖形
在b端場景下，常常需要借助圖形表達一些抽象的概念，例如PaaS、服務器、AI、用量、科技、流量……這類含義并不直接對應一個特定的造型，使用有規律的幾何圖形，似乎是一個不錯的選擇。這些技術概念的背后來自于二進制中0和1的組合，而將幾何元素有機地排列，甚至衍生出不同的形態的過程，不是正如代碼的編寫嗎？
簡潔高效的手繪元素
在當下的B端設計領域，越來越重視情感關懷和個人用戶的體驗。在頁面中使用具有手繪感的元素或使用直接使用手繪圖案作為配圖，不僅能夠快速拉近品牌和用戶之間的距離，塑造年輕化、有親和力的品牌形象，也能提升用戶在使用產品工作時的愉悅感。這類充滿輕松感的圖形比起傳統的插畫或3d建模更加簡潔，色彩鮮明，具有很強的表現力，并且設計成本也更低，十分適合作為一些小而美的產品配圖。
例如Google推出的Material design的設計語言就大量使用了抽象且配色艷麗的手繪元素作為配圖，這類圖案更加強調色彩并不過多細化造型，穿插在文字之間，讓深色背景的頁面一下活躍了起來。與此類似的還有figma的官網，設計師將軟件內的部分工具比如線條、線框、錨點、指針等元素抽象出來作為插圖，不僅簡潔耐看，而且十分具有自身的品牌特色。
除此之外，利用手繪線條來表現hover的交互狀態，圈畫重要的文字信息，或是進行操作引導，也具有極高的效率。簡單的箭頭或者波浪線，能夠非常直接地將用戶的注意力指引到重要信息處，就像學生時期在書本上圈畫重點一樣，感受上十分自然而親切。仿佛應用的設計者悄悄在用戶耳邊說了一句小tips，而不是粗暴地把信息丟到用戶眼前。
無論是擬物風格時期的極致寫實，還是扁平化風格時期的極簡，又或是AI時代的多彩絢麗，設計風格的發展始終圍繞著技術發展的主線，其發展的目標，始終圍繞著如何讓當前時代的用戶更好更便捷地享受到技術應用帶來的便利。一個好的b端設計風格，不僅能夠幫助企業展現品牌心智和技術上的先進性；而且能夠讓個人用戶更高效且愉悅地完成工作任務。在未來的B端產品設計中，我們應該始終堅持形式服務于功能和以人為本的原則，探索更適合業務場景的設計風格，為用戶帶來更加舒適自然的視覺體驗。
以上是本期帶來的B端設計趨勢之個風格篇。
本文由人人都是產品經理作者【釘釘用戶體驗】，原創/授權 發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議。
蘭亭妙微(www.syprn.cn )是一家專注而深入的界面設計公司，為期望卓越的國內外企業提供卓越的大數據可視化界面設計、B端界面設計、桌面端界面設計、APP界面設計、圖標定制、用戶體驗設計、交互設計、UI咨詢、高端網站設計、平面設計，以及相關的軟件開發服務，咨詢電話：01063334945。我們建立了一個微信群，每天分享國內外優秀的設計，有興趣請加入一起學習成長，咨詢及進群請加藍小助微信ben_lanlan
在B端產品設計中，退訂是用戶對產品不滿的直接表現，也是我們優化產品的重要信號。作為UI設計師，如何通過交互設計降低退訂率，提升用戶留存，是一個值得深入探討的話題。本文將結合 DeepSeek（深度探索） 的設計理念，從用戶心理和交互設計的角度，分享B端產品退訂心理學的設計策略與實踐。
強調通過深度探索用戶行為和心理，找到問題的本質。在退訂場景中，用戶的行為背后往往隱藏著以下心理動因：
1）設計目標：通過數據分析，找到用戶退訂的高頻節點，優化交互路徑。
2）設計策略：
1）設計目標：通過設計手段，讓用戶直觀感受到產品的價值。
2）設計策略：
1）設計目標：降低用戶的操作成本，減少因體驗不佳導致的退訂。
2）設計策略：
1）設計目標：通過設計讓用戶感受到被重視，增強對產品的情感依賴。
2）設計策略：
以某B端 SaaS 產品為例，通過 DeepSeek+交互設計策略，退訂率降低了20%。
具體優化包括：
退訂是用戶對產品的“最后反饋”，也是我們優化產品的重要機會。通過 DeepSeek+交互設計，我們可以深度探索用戶心理，優化交互路徑，強化價值感知，簡化操作流程，并建立情感連接，從而有效降低退訂率。希望本文的設計策略與實踐能為B端產品的優化提供啟發，讓我們的產品更好地服務于用戶，提升用戶留存與滿意度。
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在數字化轉型和AI技術的推動下，B端設計正在經歷一場深刻的變革。本文從釘釘近10年的B端產品設計經驗出發，深入探討了2025年B端品牌物料系統設計的趨勢。
回溯互聯網的發展進程，從桌面端的撥號上網，到5G移動互聯網，再至人工智能的助力，科技領域正在經歷著翻天覆地的變革。未來的數字世界，在沉浸感、參與度、個性化等維度對體驗會提出更進階的要求；與此同時，B端企業對于高效、簡便、用戶友好的界面需求與日俱增。在2025年的當下，B端設計師唯有持續學習，適應新技術與新趨勢，緊密圍繞客戶的業務價值展開設計，進一步注重實用性、包容性以及可定制化，方可為企業客戶塑造出卓越的產品與服務。
因此，我們結合釘釘近10年的B端產品設計經驗，鑒于未來B端設計趨勢將展現出多元化、智能化和人性化的特質，從B端產品個性化、風格與質感、界面版式、品牌物料、動態、圖標等多維度設計展開深度研究，與大家一道探討B端設計的本質和趨勢，期望在真正駕馭B端產品設計的這條道路上，帶來些許有益的啟迪。
今日，將為大家分享2025 B端品牌物料的設計趨勢，深入探討如何系統的構建和管理品牌物料體系：從精心提煉品牌戰略，到積極探索客戶觸點創新，針對品牌物料的生產、加工和面客宣發等多元場景，聚焦于高效傳遞品牌一致性、強化專業信賴感、精確傳遞產品服務及價值，進而吸引目標客戶并推動轉化。
“當企業采購決策者同時收到5份方案書，你的設計怎樣才能率先映入眼簾？”引用Forrester報告可知，76%的B端采購決策會受視覺專業度影響。
B端場景下，由于客戶具有一些特殊性：比如決策流程漫長、涉及角色眾多等，所需往往不只是產品，還涵蓋配套安裝、培訓、維護等整體解決方案，并且更看重穩定性、信任感與長期合作價值。因而，B端產品在面向客戶展示品牌服務與物料時，設計上需從品牌策略、視覺體系、場景應用、體驗升級及工具支持等多個維度，傳遞出專業、高效、創新的形象。
隨著數字化轉型的影響力與日俱增，綜合行業變革、技術發展以及客戶需求的動態演變，在實現品牌一致性傳達、提升專業信賴感以及達成目標客戶轉化等方面，B端品牌物料設計歷經了從基礎功能傳達邁向多維度體驗升級的不斷進化：
在傳統印刷時代，為我們所熟知的品牌物料核心載體包括信紙、手冊、單頁、展板等。
這些物料的設計呈現出高度標準化的特征：嚴格依照CI手冊執行，該手冊詳盡規定了企業在各類場景下正確運用品牌元素的方式，諸如標志（Logo）、標準字體、色彩系統、宣傳語等，以此確保所有對外傳播信息均契合企業的形象定位與價值觀。然而，這種模式也存在一些弊端，例如改版周期長、難以滿足客戶的定制化需求。
步入互聯網時代，B端面客的品牌物料通常覆蓋從線上到線下的多元場景，諸如官網、H5產品價值頁、文檔介紹、PPT模板、活動沙龍物料等等。不僅如此，線上產品一般還借助大量運營推廣、市場傳播等形式觸達客戶或用戶。
這種方式具備諸多優勢：比如制作周期短，更新迭代快，能夠針對客戶的不同身份與需求，實現更為定制化、精準化的服務。同時，還可通過復盤數據轉化情況，持續優化和調整價值內容的呈現方式。
近年來，技術迭代日新月異，諸如Web3、AR、生成式AI等新興技術重構了物料形態。與此同時，B端決策者的代際更替顯著，越來越多年輕的企業管理者對數字敘事的接受度大幅提升。數據可視化的融入，不僅讓內容更具說服力，也契合了B端客戶對數據的需求。加之產品競爭同質化現象愈發凸顯，當技術參數趨于相同時，視覺體驗便成為影響客戶選擇的關鍵差異點。
當前，B端品牌物料設計的前沿趨勢亮點紛呈：實時數據看板可與客戶系統API直接相連、動態信息圖表借助AE動畫演示技術架構、動態數據資產化表現多樣：比如阿里云以流體力學動畫演繹云計算資源調度，利用粒子系統可視化AI算法運行路徑；再比如AR說明書掃描設備可觸發三維拆解動畫，全息投影方案沙盤等，這些都為客戶帶來了從“單向傳播”到“交互式對話”的沉浸式體驗。
“在B端領域，視覺設計不是美工，而是產品價值的翻譯官與商業信任的構筑者。”
我們不難察覺，B端品牌物料設計在視覺敘事邏輯上已然經歷了深刻的進化：
過去
產品介紹大多局限于功能說明書層面?；诰珳蕚鬟f技術參數這一核心目的，形成了以“產品圖 + 技術指標 + 對比表格”構成的模塊化排版定式，同時采用齒輪寓意工業設備、電路板象征智能化等隱喻圖形。然而，這種方式弊病明顯，同質化現象極為嚴重，且嚴重缺失品牌個性。
現在
產品介紹在兩方面實現了顯著突破。
其一: 在敘事方式上，實現了從“我們有什么”到“你能實現什么”的理念升級；
其二: 在創新策略上，通過插畫生動呈現客戶現有工作流程的痛點，將枯燥的數據進行戲劇化處理，例如把“節省30%成本”轉化為動態損益曲線，直觀且富有沖擊力。
于B端品牌物料設計的發展進程里，如何在秉持專業性的基礎上，傳遞出飽含情感的溫度，已然成為關鍵所在。
舉例而言，當鼠標懸停（hover）在數據圖表上，粒子綻放的效果瞬間呈現，為用戶帶來耳目一新的奇妙體驗；借助材質隱喻來傳達特定情感，磨砂金屬質感猶如無聲的語言，訴說著可靠與安心；還有別出心裁的反數字化實踐：比如制作觸感編碼手冊，讓不同紙張紋理與產品特性一一呼應，磨砂紙寓意安全防護的堅實壁壘，金屬箔象征尖端科技的無限探索。
與此同時，可持續物料創新層出不窮，諸多環保實踐讓人眼前一亮：比如采用大豆油墨印刷，讓廢棄手冊在短短6個月內便可自然降解；電子說明書中巧妙內嵌碳足跡計算器，清晰展示環保貢獻數值。像某清潔設備廠商獨具匠心，其手冊采用種子紙制作，客戶將手冊種植后，便能收獲與企業LOGO形狀相關的植物，為環保行動增添一抹別樣的詩意。此外，展望未來生態感知期，諸如腦機接口情緒反饋設計等前沿探索，正引領著B端品牌物料設計邁向更多維的天地。
B端品牌物料作為與客戶之間的溝通材料，需要兼顧品牌戰略穿透力與商業場景適配性，其本質離不開以人為中心的服務和體驗，不管是網頁還是H5，印刷物還是空間，都大量借助“物理元素”進行可視化呈現，“有形”的體驗能夠加深客戶對服務的記憶，強化客戶感知。
接下來，我們從品牌戰略層到系統層再到執行層，深入闡述如何更系統地構建B端品牌物料設計。
B端品牌物料系統設計的首要步驟，便是提煉其獨特的價值觀、差異化競爭優勢，以及與客戶建立信任的關鍵標識等要素。這些品牌基因的提取，應重點著眼于行業特性、技術門檻以及品牌服務定位，而非側重于感性的情感表達。
以釘釘為例，AI時代下，我們的品牌主張聚焦于讓組織和個人更敏捷、更有創造力，致力于塑造智能、簡約、普惠且開放的企業形象。基于這一品牌戰略，我們在設計風格（涵蓋色彩、質感、版式以及傳播物料等方面）、面客產品介紹，以及文案描述等多個維度，都進行了系統性的煥新升級。
B端品牌物料設計，絕非僅僅著眼于美觀，更需具備策略性，以便針對不同客戶場景，精準傳遞相應信息。
在釘釘，我們精心構建了新紫品牌物料庫，無論是內部的企服人員、銷售、設計師、業務PDSA等，還是外部生態服務商及其他人員，都能開放使用，實現及時共享。
例如，當線下的前線銷售團隊舉辦面對面的會銷活動或客戶沙龍時，為了更直觀、規范地展示產品或服務，我們提供一系列契合釘釘調性的基礎演示物料，包括PPT、產品介紹文檔、手冊、企業名片、一&五&十頁紙、邀請函以及展廳氛圍布置等標準模板。同時，針對各類物料，配備詳細的使用說明文檔和生產SOP，內容涵蓋從文件下載到字體安裝，從素材使用到標準輸出，再從工藝制作到預算成本等各個環節。即便你是設計小白不懂設計，也能依據自身需求，迅速對接供應商，制作出精美且符合品牌調性的物料。
同時，為擴大新紫品牌物料在前線人員中的知曉度與認知度，提高物料使用頻率，并確保物料使用的一致性，我們與前線團隊緊密建聯，定期開展線上直播培訓與答疑活動。通過收集真實客戶需求反饋，反哺品牌物料不斷完善。
又如，當釘釘員工進行客戶共創、拜訪時，為保障服務專業度，提升企業品牌形象，我們會準備精美且適宜的伴手禮，并聯合市場團隊，輸出一套完整的釘釘官方品牌介紹、釘釘集團案例介紹等物料供其使用。
值得注意的是，釘釘的生態服務商也是展現釘釘企業服務與形象的關鍵力量，因此，我們還為其提供統一裝修建議，包括門頭設計、裝修風格、著裝要求、解決方案手冊等。
再如，在釘釘的線上場景中，釘釘官網、各業務產品H5價值頁等都是客戶快速了解產品的重要渠道。為提升內部人員協同效率，我們設計開發了釘釘內容運營生產平臺——「叮當貓」，其中沉淀并搭建了大量關于釘釘產品功能、價值介紹、企業案例和解決方案等模板，如同精心配置的“預制菜”，使用者可直接便捷取用。
此外，在B端具體業務中，品牌物料需更具靈活性。例如，在釘釘管理套件商業化場景中，針對面客材料繁多、演示組織操作門檻高、及時迭代性差等痛點，我們打造即開即用的產品體驗樣板間，讓客戶能夠快速、便捷、可視化地體驗產品，加速客戶決策。
最后，B端場域下，客戶除了通過線下一對一或線上觸達服務了解產品介紹，各類傳播渠道同樣是企業品牌與心智塑造的重要陣地。像大型企業發布會、產品公眾號、小紅書等平臺，都是不容忽視的關鍵場景。在釘釘，我們每年定期舉辦大型產品升級發布會，并借助各類傳播渠道持續宣傳推廣，不斷擴大品牌影響力。
品牌物料管理在B端業務中不僅是設計規范問題，更是品牌資產運營、組織協同效能提升的系統工程。
在品牌物料投放與實際使用過程中，我們時常遭遇一些典型痛點場景，比如某會晤物料使用過期Logo、某線下展會采用過時的色彩規范、某產品價值頁與白皮書技術參數不一致等。追根溯源，這些問題的核心成因在于上下游協同與一致性管理的缺失。在幾十人的小型企業中，此類情況或許尚不嚴重，通過簡單的相互“問一嘴”，便能較快達成信息對焦。然而，一旦企業規模擴張，人數達到幾百、上千甚至過萬，品牌物料一致性的協同管理便會變得愈發困難。因此，為更高效地解決信息不對齊、不統一的難題，建立一套標準的品牌物料管理范式用以指導物料設計與使用的準入及準出，就顯得尤為必要。
在釘釘，隨著智能化的全面升級，為提升品牌物料的美觀度與專業度，同時提高物料調用效率、確保使用的一致性，我們與銷售團隊特別成立專項項目組。在企服前線代表和各業務產品代表的關鍵支持下，形成了 「生產部」-「加工中心」-「面客部」 的品牌物料生產、加工與調用管理機制?！干a部」的人負責做什么，再到「面客部」的人負責賣什么，而處于中間環節負責加工的人員，則如同橋梁一般，確保上下游信息傳遞的準確性以及品牌物料管理的一致性。比如：有人負責細化到行業或場景的demo設計，有人核心輸出標桿客戶案例，還有人負責輸出一套完整的企業服務面客規范。做好品牌物料的一致性管理，能夠極大的提升B端客戶決策效率（降低認知成本），同時強化企業專業可信度。
隨著行業變遷、客戶需求的不斷更迭以及技術的日新月異，B端品牌物料設計已悄然蛻變，從傳統認知里單純的宣傳材料，逐步發展成為多維且個性化的服務與體驗。當下B端品牌物料的設計趨勢，聚焦于高效傳遞品牌一致性、強化專業信賴感，以及系統性管理好物料的生產、加工和面客宣發。從精心提煉品牌戰略，到積極探索客戶觸點創新，每一個環節都旨在降低客戶認知成本，助力企業精準傳遞產品服務及其價值，從而推動客戶轉化。
以上就是本期為大家帶來的B端設計趨勢之品牌物料系統設計的全部內容。后續，我們還將從動效、圖標等設計趨勢深入研究，期待在深耕B端產品設計的道路上，與各位攜手前行，共同進步。
作者：冬然 @
本文由人人都是產品經理作者【釘釘用戶體驗】，原創/授權 發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議。
常見的B端卡片組件，應該怎么設計才可以達成更好的傳播效果、傳遞更清晰、更完善的視覺體驗？在本篇文章里，作者就結合具體案例，對B端卡片組件設計進行了技巧拆解，一起來看看吧，或許會對你有所啟發。
B端設計的過程中，并不是所有元素抄一抄別人的，從組件庫里引用下就完事了，而是要經過具體組織并設計。尤其在一些特殊的組件中，是可以去表現設計水平，提升項目整體視覺質量的，而不是讓它們看起來非常的枯燥乏味。
這次，我們的改版主要就圍繞在B端常見的卡片組件中，通過3個以前提交過的作業，來分享如何設計B端的卡片。
三個改版案例我們都遵循相同的設計方式和順序：
在該案例中，卡片作為頁面的核心對象，視覺重心不夠突出，且內容的權重沒有得到有效的表現，訂單標識只有一個的情況反復強調對識別卡片沒有任何幫助，且卡片占比過大，沒必要的浪費頁面空間。
所以，重構它的結構時，重點突出標題弱化標簽，將卡片拆分成標題、信息、操作三個欄，讓信息的呈現更簡潔直觀。
然后再具體優化內容和細節，對重要信息突出，固定的標題字段弱化。
最后，再根據主色的需要填充色彩進去即可。
這個案例也是設計得比較有問題的，但是忽略掉全局組件的粗糙，卡片部分的設計也是很多作品案例中的常見問題，要素過多，沒有主次，在列表化的展示中，根本沒辦法很好的識別相關的內容和關注到有效的信息，會被淹沒在繁復的字段內容中。
所以，我們用相同的方法作下區分，將內容分為上中下三個欄。
然后再對字段做權重的劃分，雖然字段信息很多，但值得被突出的要素不多，企業名和數據是卡片中最重要的信息，一個用于識別卡片，一個用于查看核心的指標。
最后，再完成樣式的補全即可，只在星級和用戶職位上增加色彩。
問題和前面還是一樣，內容很零碎，所有要素都強調，于是就沒有重點。所以，下面對它們進行改版，這次因為數據項不再是重點，卡片的目標不是用來查看數據而是用于檢索進入到下級頁面的，所以只分了兩欄。
然后，再對權重進行強調，查看詳情是這里面最重要的元素，圖片則沒有太大的意義僅僅是點綴所以縮小。
最后，再完成相應色彩的添加和圖片的填充，完成最終的視覺效果。
這三個改版都用了很簡單的修改方式，通過理解卡片的作用、字段信息，對它進行信息分區，然后填入相關的字段并做出權重劃分，最后再用顏色為不同的要素加權。
只要掌握這樣的設計思路，做絕大多數卡片都不會有阻力，只會糾結于應該用哪套樣式更合適。
因為時間關系只做了很簡單的調整，沒去做多套大跨度的樣式變更，同時套進原圖環境沒做整體的處理，所以還有很多升級優化的空間，理解這個感覺即可。
作者：酸梅干超人；
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