對于設計師來說作品是最有效的話語權，不局限于工作項目的輸出才能沉淀更多作品，日常的磨練對于專業提升來說也是至關重要的。從 0-1 去梳理全案設計，是對自己專業基礎進行體檢的有效方式，通過查漏補缺去不斷地完善自己的專業技能。

關于時間戳

時間是最會騙人的，總是無私的贈送給你，不提醒剩余庫存，消磨殆盡之時也不會給個提示。

上學的時候我們希望趕緊放學，進入大學我們希望早點畢業，邁入職場我們希望多幾年工作經驗。一晃十年職場經歷時，又在嘆息時間過得真快，還是剛入行的時候輕松呀！我們總是這么自相矛盾。我們需要的是成長的過程，不是一步到位的終點，沒有過程中的積累和反思，是無法達到專業的頂端的。

時間戳便是以時間為引導線，為大家抓住時間、管理時間和更好地駕馭時間，讓你的時間有跡可循。在這里你可以更好的記錄自己的思考和尋求幫助，也可以管理自己的資源形成時間軌跡，還可以創建私有化的靈感資源庫。只有不負光陰，光陰才不會辜負你我。

以下作品單個界面設計和最終的作品包裝使用軟件 Sketch，作品僅展示了部分功能和業務，不代表全部業務邏輯。

作者：黑馬青年

轉載請注明：學UI網》時間戳 【APP UI/UX 設計總結】

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藍藍設計( www.syprn.cn )是一家專注而深入的界面設計公司，為期望卓越的國內外企業提供卓越的UI界面設計、BS界面設計 、 cs界面設計 、 ipad界面設計 、 包裝設計 、 圖標定制 、 用戶體驗 、交互設計、 網站建設 、平面設計服務、UI設計公司、界面設計公司、UI設計服務公司、數據可視化設計公司、UI交互設計公司、高端網站設計公司、UI咨詢、用戶體驗公司、軟件界面設計公司

據埃森哲2021年中國“獨角獸”研究顯示，45%的獨角獸企業認為海外拓展至關重要，其中82%的企業計劃24個月內進軍海外市場，從游戲、開發者服務和SaaS（軟件即服務），到硬件設備、電商等行業，越來越多的初創企業從萌芽期就瞄準了全球化；網經社電子商務研究中心發布的《2021年度中國跨境電商市場數據報告》指出，2021年全年中國跨境電商市場規模達14.2萬億元，相比2020年增長了13.6%，其中出口占比達77.46%。除此之外，IT桔子《2022年中國資本海外投資并購報告》統計，2021年由中國資本參與的海外投資事件數達454起，創下自2004年以來的新高，而2022年僅前2個月，中國資本對海外已有40多起、約50億元規模的投資。中國貿促會研究院今年3月的報告顯示，中國對外直接投資流量和存量連續四年穩居全球前三，近八成中國企業將維持和擴大對外投資意向，看好對外投資前景。
中國經營報 2022.5

不難看出，即時是在疫情肆虐全球的今天，“出?！比允鞘侵袊髽I發展的重要方向，包括京東在內，越來越多的中國企業開始重視海外市場，在跨境電商、游戲及其他獨立應用開發、投資等方面全面開花，從出海扎營，逐漸成長為全球化企業。

中國出海領先品牌50強

中國企業出海成功與否，離不開一個關鍵點——本土化設計。作為設計師，面對新鮮未知的市場，如何找到適合海外產品的設計方向？ 在服務京東東南亞業務的這幾年中，我們也逐步累積了一些本土化設計的方法，這里就給大家分享幾個小心得。

京東的國際化布局也已歷時多年，2015年開始正式進軍海外電商市場，上線了多個國家館，并同時開始在海外成立獨立站點。2015年底，京東成立了印尼站 JD.ID，后又于2018年成立了泰國站 JD CENTRAL，兩大站點立足東南亞市場，逐步形成了全球化的布局，也繼續擴張到荷蘭等歐美國家。國際化已經成為了京東一個重要的戰場。

當一個產品需要進入一個新的國家市場，在初創和快速發展的時期，作為設計師，首先要對這個國家有一些基本認知和了解。

一千個讀者眼中就會有一千個哈姆雷特，人和人的差異尚且如此，國家之間的差異就更大了。由于文化背景、歷史淵源、自然條件等多方面的影響，來自不同國家的人會對同一個事物產生不同的感受和反應。面對一個陌生的國家，我們需要打破固有印象，拋棄對用戶的先天認知，盡量用客觀的眼光去看待他們。

我們可以通過一些通用性的行研，來認識市場，從而規避風險，并得到體驗設計的大方向。這里可以引用一些經典的分析模型，來協助我們做全方位的行研分析。

PEST是一個非常常用的分析模型，一個行業或者公司能夠發展得如何，靠的不僅僅是自身實力，外部環境也很重要，PEST是一個有效判斷行業或者公司發展前景的方法。我們可以通過搜集公開資料，來明確目標市場的政治、經濟、技術和社會環境。但是這些對設計來說還不夠，另一個模型NESC則在這個基礎上增加了自然環境和人文環境的研究內容，其中包含了對于東南亞國家很重要的宗教習俗等基礎信息。

這兩個模型里其實包含了一個以國家為單位的群體大部分的特征，可以極大限度的勾勒出一個國家的基本情況，通過這兩個維度的分析，我們可以初步推導出一些本土化基本原則。

舉個例子，京東的吉祥物JOY原本是一只小狗，但在伊斯蘭教中不允許狗與人有密切接觸，為了規避宗教習俗的禁忌，所以印尼站使用了小馬的形象作為吉祥物。在很多重視宗教的國家，充分表達對當地文化的尊重，是非常重要的。

這里介紹一個人文研究的理論工具，霍夫斯泰德（Hofstede）文化維度理論，這套理論問世距今已經有40多年歷史了，它把文化特征分為6個維度，在研究跨文化差異時被廣為引用。

荷蘭學者Hofstede（1997）的研究認為，文化對于人就如同計算機程序對于計算機一樣；程序限制了我們的思維方式，我們的感知，我們的行動等等，他試圖利用主要來自跨國公司IBM的數據來建立各種民族文化的特征類型，這些數據來自對50多個國家的10萬人所進行的調查。后續，這套理論被后來者不斷完善改進，并逐漸擴張為在全球各個國家定期做大規模調研和信息收集，匯總成國家維度的數值，為文化分析提供了理論支撐。理論中的六個文化維度如下圖：

有了這些數據，我們可以更直觀的看到各個國家的文化特征和差異點，也可以推導出很多有價值的結論。下圖是中國文化和印尼、泰國文化在各個維度的對比：

關于霍夫斯泰德理論的分析和應用，我的另一篇文章里有更詳細的解析，感興趣的同學可以移步觀看：跨國文化的設計研究方法

第二個部分就是用戶研究。

騰訊有一門經典的課程《像蘑菇一樣思考》，其中描述了一個小故事：

有一個精神病人，他每天什么事都不做，打著一把傘躲在角落里，所有醫生都覺得這個病人沒救了。有一天，一個心理專家站在他的身邊，什么都不說，拿著一把傘跟他一樣蹲在那里。就這樣堅持了一個星期后，他終于向專家身邊湊了湊，說了句：“難道你也是蘑菇？”

這個故事告訴我們，用用戶的方式去思考，才能發現問題的根源所在。需求來源于對用戶的了解——對用戶的了解，需要感同身受，變成用戶，“我，就是用戶”。洞察人性，以己推人，并不是一件容易的事。我們需要了解用戶，了解市場，從而尋找機會點，那就需要和用戶“對話”。

用研是一個很大的課題，去了解用戶，光靠空想是不行的，得真刀真槍的去接近他們，深度訪談、問卷調研、意見反饋、走進場景、觀察用戶行為等。我們和海外用戶的距離很遠，但也要了解用戶的想法，明白他們的關注點、購物傾向、訴求等，當我們需要做一個用戶問卷調研，或者訪談座談會，最佳方案就是和海外的本土團隊協作來完成。

印尼用戶問卷調研題干 初稿

上圖是我們在做印尼站的用戶調研時，和印尼本土的CX團隊共同合作完成的一個調研題干。我們把對用戶的疑問和好奇，落實在問卷中，通過cx團隊的發放、收集和分析，反饋回來，從而獲得用戶的真實想法。

除了定向調研，周期性的用戶反饋跟蹤也很重要。

常用的兩個指標就是客戶滿意度和凈推薦值，客戶滿意度更重視用戶的主管感受和態度，凈推薦值則傾向于忠誠度和推薦意愿，兩個指標通常會用在不同的場景中，我們定期追蹤的指標是以NPS為主，隨時跟蹤用戶的反饋和數據變化，并定期匯總落實在優化中。

此外，調研一定是顆粒度可細化的，當我們對于一些關鍵流程節點，已經有了非常明確的調研目的，可以在系統流程中設定一些觸發條件，去觸發用戶對當前操作的反饋，真實的環境場景可以幫助調研者更貼近用戶，理解各種用戶群的使用場景和需求。

比如搜索列表也的點擊低于預期，較多用戶長時間瀏覽搜索列表，翻了幾屏的商品，卻遲遲沒有進入商詳頁，這是就可以觸發對應的問卷提示，詢問客戶，是否遇到了問題，從而去更精準的找到用戶痛點。

搜索列表頁瀏覽到一定深度時，觸發的反饋問卷

新業務、新產品的開拓，離不開宏觀層面的競品分析，簡單來說就是：知己知彼，百戰不殆。

當我們進入一個海外市場的時候，當地往往已經有了一些成熟的本土同行業產品，或其他國際化公司的本土產品，它們很可能已經給本土用戶培養了一定的認知基礎和使用習慣。我們對當地市場的理解或許還不那么深入，這時我們如果借助類似的競品，通過橫向對比這些競品以及它們的上下游，可以觸類旁通，可以從更宏觀的層面來理解這個市場。通過競品分析，我們可以更好的了解市場和用戶，明確我們與競品的差異點、優劣勢，從而達到知己知彼，并可以進一步尋找創新機會。

舉個例子，我們在做泰國站的O2O項目時，通過對直接和間接競品的比較分析，可以明確我們自身產品的能力優勢和市場定位。也了解了用戶對于這種商業模式的基礎認知。

我們提取用戶已經形成良性認知的元素和色彩，適度與競品做差異化，進一步推導得出了instant joy的品牌logo、品牌色和吉祥物。

雖然我們的O2O業務在泰國市場還是一個新模式，但是對打車、便利店、外賣等間接競品的分析，我們還是可以獲得很多有價值的信息，也可以勾勒出用戶對于不同業務模式、設計風格、元素的接受程度。

所以，做分析不要拘泥于本行業的直接競品，從其他行業中選擇和我們的產品有類似、相通點的產品，更能帶來突破性的啟發。我們或許都曾遇到過這樣的困境，我們在思考一個新業務如何去突破，或者思考某一個功能如何設計的時候，想遍了各種思路、翻遍了已知的競品，卻仍然想不到突破的方式，也就是遇到了瓶頸。這時候就應該去看一些不同行業的競品，獲取更多的思路。

在做產品的過程中，當我們有明確的目標時，比如需要對一個關鍵模塊做分析推導，就可以通過數據分析去推導策略。

成熟的設計師往往會把自己的設計經驗逐漸內化為一種設計直覺，用直覺去做設計，有利有弊，這里不多評判，但是對于一個未知的海外市場來說，直覺就不一定可靠了。

我們來看一組數

這是泰國站單日UV的來源占比，其實和我們直覺的認知是很不一樣的，國內的APP流量是絕對王者，PC和M端可能非常少，但在泰國，M端的流量是最高的。很多人會疑惑，為什么？我們接著看數據：

進一步提取各端的數據來源，可以看到APP端的UV來源最多的是高清屏手機，也就是蘋果的PLUS和安卓的1080屏幕（進一步看數據就會發現，大部分是安卓手機）。

為什么小屏手機占比這么少？看一下M端流量占比，我們的疑惑就解開了。訪問M端的流量占比最高的是小屏和超小屏手機，這部分手機，可能是比較老的機型，或者中國已經淘汰的型號，他們的系統可能不支持安裝APP，所以只能訪問M端頁面。

我們再進一步看PC端，很意外的是，小型平板和超小屏設備占比達到了35%。我們把pc和M做一個縱向對比，可以看到，有一部分小屏設備的分辨率是重合的，其實很多山寨平板電腦，因為設備識別的問題，只能瀏覽PC版頁面，體驗是很差的。

不同分析方法是有相互呼應的，我們再去看之前行研的分析就會更有體會。泰國用戶的手機占有率極高，移動互聯網接受率很強，但他們平均收入并不高，很多人使用的就是小牌低價手機，甚至中國出口的二手手機。

這部分占比極高的用戶，他們使用互聯網的訴求很強烈，但礙于設備的限制，只能享受縮水版、閹割版的產品。了解了這一客觀情況，產品和設計的迭代策略也需要做相應的調整，比如說對于泰國站，我們需要進一步優化小屏的體驗，推進響應式頁面的落地，以及優化技術層面對端的識別等。

數據從用戶中來，通過一系列的數據沉淀、處理和分析找出機會點做決策再回到用戶中去，提升用戶體驗，帶動業務增長，驅動業務。

這里分享幾個數據分析的常用概念和方法：

這五個概念，串聯起了一個數據分析思維的基礎框架，也為業務和產品搭建了一個全面的分析體系。

數據分析能力的核心不在方法理論和工具模型，更多的是建立一種數據意識，要能夠敏銳的發現應該去關注的數據、并且能夠從這些數據中找出潛在的規律，推理出數據背后的導致原因。

最后一部分更偏向于表現層的沉淀，通過設計資產和經驗的積累和匯總，優化統一產品前臺的設計表現。

設計原則就像英語中的語法，只要遵循語法的框架，隨意的搭配都可以組成準確的語言。統一的設計語言能夠保證平臺的一致性，減少溝通的成本，效率也會得到提升，能夠使設計師將更多的時間專注于項目上。

京東的東南亞站點從2015年開始布局，目前有印尼和泰國兩個站點，接下來可能還會拓展更多國家，國家之間的差異也會越來越復雜。舉個例子，不同國家的文字文本長度差異是很大的，中文排版中比較容易的左右對齊，對于西文就不太適合，所以西文排版更適合上下排列，需要更靈活，并且預留更多的文本空間。

文字本身的結構，也會導致行高的差異，也會一定程度影響排版。

對于圖標的設計，國內產品（例如京東主站）使用的圖標，相對比較精簡，對于國內用戶來說可以理解，但對于海外用戶，這種設計語義是不夠明確的，考慮到多國家理解的通用性，我們還是需要采用更明確語義的設計。

結合各國設計的差異性和統一性，求同存異，我們也在逐步沉淀東南亞站的設計資產庫，幫助視覺設計師建立清晰的設計理念認知，在整體的產品設計風格上保持產品線的一致性。資產庫不僅用于優化現有站點的體驗，也可以助力未來的新站點快速搭建。

因為篇幅的關系，本文重點介紹了本土化設計的五個方向，其實每個方向每個章節都是可以進一步去研究和分析的。

本文中的工具和方法不單適用于海外市場的本土化設計，對于其他業務模式也是很有價值的。很多內容都來自日常的工作總結，也許會有謬誤，歡迎大家指正和補充，希望后續繼續和大家一起交流學習。謝謝大家～

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在互聯網產品設計中，標簽雖然不是很起眼，但是絕對不能忽視它，只要使用得當，尤其是在電商類產品中堪稱神助攻的存在，其功能的強大不是筆者幾段文字能介紹清楚的，了解過產品運營、用戶行為及心理學的設計師就知道為什么會“愛”上標簽了。很多時候，看似簡單的組件/元素，背后都蘊藏著不簡單的運作方式，其方式的不同，給產品帶來的結果也截然不同。

UI設計中的標簽可用于傳達信息、建立可預知操作等，能幫助或促進用戶更快速完成任務、協助產品達成業務目標，深受產品經理、運營者的喜愛，但作為設計師的我們真的能聽之任之嗎？標簽該不該用、怎么用、如何更好的使用都有一定的原則，即便同一個產品，被不同的設計師設計出來也可能是千變萬化。本文筆者將根據標簽的定義、屬性特征及使用場景作出一些思考和探索，幫助大家對標簽有一個更清晰的認識。

分享目錄

一、標簽基本介紹

二、標簽在設計中的作用

三、不同場景下的使用方式

四、標簽的設計（主產品列表）

五、結語

一、標簽基本介紹

1、什么是標簽

標簽是結合產品內容及屬性特征經提煉后產出的關鍵詞，是信息的一種集合方式，便于用戶查找、定位以及系統識別。好的標簽設計會根據業務需求場景、服務理念形成獨特的視覺標記，依托產品、用戶目標需求，引導或促進用戶進入下一步操作，用以提高商品、信息的轉化。

2、標簽色彩

標簽主要幫助用戶快速識別信息、提升信息轉化效率，色彩是一個很重要的因素，好的配色能高效、精準的傳達信息。在標簽的配色中，主要針對以下兩種場景：

一種是白色背景，這種沒有任何沖突的背景給標簽配色創造了極佳的條件，主體色、輔助色、點綴色均可使用，在面對同一組信息多標簽的情況下，還能多種色彩混合，以便對標簽更好的分類；另一種是圖片背景，更多用在封面、頭圖、商品詳情等位置，相比白色背景會受到很多局限，一般使用白色/黑色+不透明度、或者主體色作為標簽容器，文字使用黑色或反白處理。

3、標簽形狀

形狀是標簽信息傳遞中的視覺輪廓表現，它是用于承載信息的容器，對文字元素的包容性極強，能使標簽信息更加聚焦，讓用戶在獲取內容、信息歸類時更加專注。常用的標簽形狀有圓形、矩形（半圓角、全圓角）、三角形（角標）、氣泡或異形，真實情況還得受界面使用場景、品牌調性以及設計規范等因素的控制。

二、標簽在設計中的作用

為了對信息進行歸類，標簽可能出現在任何一個頁面，通過精、簡的表達方式，希望能引起用戶的關注以及激發用戶想要進一步了解的欲望。例如雙11快到了，手機里的各大應用圖標都貼上了雙11標簽，預示優惠活動已經啟動，以激發用戶點擊的欲望；打開外賣應用，看到琳瑯滿目的滿減、特色標簽，也能讓我們快速的擇優處理?？傊?，在什么時間、需要使用什么樣的標簽，主要看產品想達到一個什么樣的目的。

1、突出產品特色（營銷）

標簽的首要任務就是為滿足用戶的隱性需求而傳達特色信息，通過讓用戶對產品產生聯想并增加需求欲望，促進用戶完成下一步操作。對于產品而言，標簽能傳遞出折扣、優惠、賣點、特色等與用戶利益相關的各種信息，而對于用戶來說又能讓其快速獲取關鍵信息，降低內容的理解難度等。

例如：美團、餓了么店鋪的優惠，如滿x減x、免費配送、店鋪紅包、首次優惠…等標簽讓用戶潛意識的認為能降低經濟成本，即便事實并非如此；通過產品特色信息，如品牌、服務、復購率、售出累計、排名…等標簽體現出專業、高質量以及熱情的服務態度，無時不刻都在擊潰用戶最后的心理防線，以提高產品的轉化率。

2.建立用戶操作預知

通過建立用戶操作預知，讓其在操作之前就能清楚點擊后會發生什么。例如：登錄騰訊動漫時，會用小標簽提示上次的的登錄方式，降低多賬號的記憶成本；騰訊視頻的封面會有VIP（需開通會員）、付費（需額外付費）、等標簽，讓用戶在操作之前就能根據當前賬號情況來判斷操作之后可能會發生的事情，提前有一定的心理預期。

3、個性化內容推薦

用戶在接觸一個新產品或新功能時，一開始總會有些不知所措，這時系統會提供一些用戶可能感興趣的、產品希望用戶選擇的標簽，并引導用戶操作來獲取想要的內容，以滿足用戶的潛在需求。

4.操作前/后的內容引流

標簽既能突出產品特色信息、又不會占用太多空間，所以通過對用戶建立好感、吸引其注意力進行引流也是一個很不錯的方式。

常見的有兩種引流方式，一種是在用戶操作之前沒有目標，系統通過標簽對用戶進行方向性的指引，例如淘寶搜索中的歷史、熱搜、興趣推薦等。另一種則是用戶在完成某個任務之后，產品通過相似或相關聯的標簽吸引用戶繼續瀏覽其他相關內容的潛在需求，以增加用戶在應用中的停留時長，例如小紅書文章詳情頁的結尾，會提供與當前內容相關的標簽，點擊之后可快速查看其他相似的內容。

5、信息分類

通過標簽建立有效的信息分類，能幫助用戶快速篩選出自己想要的內容，避免用戶因浪費大量時間瀏覽了非需求內的信息而失去耐心。例如淘票票電影評論區，用戶可選擇自己感興趣的標簽去查找自己想要的信息，提高瀏覽效率，節約時間成本。

6、從眾心理推動轉化

當用戶對某個商品猶豫不決、無法快速做出決定時，正處在轉化的邊緣，這時只需要一個“催化劑”，可利用從眾心理推動用戶轉化。例如商品的銷售量、收藏量、有多少用戶正在下單…等，都會對當前用戶的心理產生極大影響，很多時候，用戶的想法和行為受到周圍人的影響程度，往往超過理性的認知。

三、不同場景下的使用方式

在用戶層面，標簽提供的是內容的核心或特色關鍵詞，能提升用戶瀏覽效率，幫助其快速做出決策。站在設計角度，標簽不僅能多樣化的展示各種關鍵信息、提高視覺表現力，最主要的是能通過設計手段為業務賦能，促進產品、信息的轉化。

直白一點，產品經理說“需要重點突出功能的特色、賣點”、運營說“目前我們在做活動，要特別突出折扣優惠”、業務說“有很多用戶不知道xxx，需要設計的最明顯”……最后一致決定都很重要。相信絕大多數設計師都遇到過這種問題，怎么辦？是直接拒絕還是等著各部門撕逼后給出一個確定的結果？

其實面對上述情況，設計師的角色不要只停留在畫界面上，應該站在用戶的角度去分析，提這些需求的人到底想表達什么（表面上用視覺突出），能給用戶帶來什么，需要經過討論，深度分析產品的真實需求、用戶的痛點及訴求，從中找到一個最佳的平衡點，然后通過結論來確定設計的可行性、易用性以及視覺表現方式，不要忘了，設計的本質就是解決問題。

最后你會發現，如有必要，將眾多信息同時展示出來、而且還不可以影響其他信息的傳達并非不可能，使用標簽就是一個很不錯的解決方式，下面讓我們來一起來看看，不同類型的類產品標簽在不同的場景下都有什么關聯以及不同的使用特點。

1、超鏈接標簽

這種類型的標簽以#+文字形式的超鏈接為主，大多出現在文字內容較多的列表頁面、詳情頁的開頭或結尾，也可以理解大家常說的話題，它能讓用戶通過標簽就能了解到這些內容的主題及核心，幫用戶快速鏈接到與該內容相關聯的信息。

相信有一些設計師應該經歷過這種情況，看新聞越看越感興趣、刷抖音刷到停不下來、看旅游攻略根本不想睡覺…等，這都是源于系統背后的算法與自動推薦機制，產品的背后總有一雙無形的大手在幫我們自動匹配。而＃+文字標簽的出現只不過是將關聯、或想推薦給我們的內容擺在的明面上（系統、用戶推薦均可），把選擇權交給了用戶，即便用戶沒有點擊標簽，劃走后或許還是逃不脫系統的算法推薦，可用戶一旦主動點擊，產品內容會更加匹配，用戶的滿意度就會更高。這樣通過明（用戶主動點擊標簽）、暗（系統算法推薦機制）的雙刃劍，不僅能滿足用戶想瀏覽其他內容的潛在需求，也達到了產品相關聯屬性內容的引流。

例如抖音將標簽放在了標題后面，用戶隨時能知曉當前短視頻的類型、屬性等信息；小紅書的文章詳情頁結尾也會有相關聯的標簽，用戶可通過該標簽快速跳到其他相似的內容列表，以便獲取更多對自己有價值的信息。

2、圖片封面標簽

常用在帶有封面圖片的內容列表中，例如視頻、音樂、電商類型的應用，在產品封面配上圖標或文字小標簽后，不僅讓用戶對信息有更快速的理解，還能豐富圖片內容、讓視覺表現更加生動。需要說明的是，因圖片本身的色彩比較復雜，一定要注意標簽的配色，標簽既然作為輔助說明來傳遞信息，就需要有一定程度的突出，不然，一旦與圖片該區域的色彩融合或嚴重沖突，就會給整個界面的美觀度帶來負面效果。這種類型的標簽大多數只用于信息傳遞，并無對應的交互操作，分為動態和靜態兩種類型。

騰訊視頻列表封面的標簽屬于動態，也就是通過后臺管理系統隨時對內容進行調整，可能今天是A標簽、明天就變成了B標簽、或者什么都沒有，標簽的類型數量及樣式會有一定的控制，針對分類、功能、權限類的標記非常實用。

京東的商品封面則是靜態標簽，為了體現出其質量、折扣、品牌等信息，在處理圖片之初就將標簽融合，讓其成為圖片本身的一部分，不過會增加相應的制作成本。相比前者，靜態標簽的使用方式非常靈活且不受系統的控制，對用戶的吸引力更強，對產品促銷、提高轉化率能起到很大的作用。

3、商品列表標簽（多元化）

電商應用的產品列表主要為突出特色、賣點來進行促銷，類型及樣式比較多元化，且單個產品可能多達4~5個標簽，以此來吸引用戶購買。

以下圖淘寶、美團外賣列表為例，使用了線框、淺色底、深色底容器標簽以及銷量、費用類型的純文字標簽，樣式可單用、可混搭，形形色色的展示出了商品的各標簽信息層級，無時不刻都在吸引著用戶的注意力。

四、標簽的設計（主產品列表）

1、精煉

標簽作為輔助補充信息的存在，不宜展示大段的內容，所以大家看到過的標簽基本都很短。簡短的標簽是在信息表達清晰、用戶能足夠理解的前提下提煉出來的，我們這里所說的精煉并非一味的求短，雖然“短”是標簽必備的因素，但有時候，過于簡短的標簽根本沒辦法給用戶傳達足夠的信息，甚至會導致用戶更加疑惑，這也失去了添加標簽的初衷。

例如美團外賣列表，標簽都很簡短，但在用一句話形容、或用戶高質量的評價來表達店鋪特色時，這個標簽占了整整一行的位置，并沒有進行特別的簡化。

下面是某購票平臺，標簽也很簡短，大部分能一看就懂，但有幾個就不一定了，“兌”是什么意思？可兌換火車票、還是購票后可以兌換其他禮品呢；“靜”又是代表什么呢？乘車環境安靜、人員相對安靜還是需要乘客制造安靜？雖然我們花點時間也能猜出個七七八八，但這無疑增加了用戶的理解難度和時間成本。

2、視覺突出

因為標簽本身比較小的原因，一般我們會通過配色來吸引用戶的注意，但面對不同的產品屬性，其色彩的表現形式也有很大的區別。

在騰訊視頻中，采用的固定底色的容器標簽，旨在強調產品的特權屬性，視覺非常突出；而酷狗音樂采用的是黑色帶透明底、文字反白的標簽，僅僅作為輔助提示，對封面的干擾比較小、但依然能保持信息的有效傳遞。

3、一致性

同類型、同視覺權重的標簽應盡量保持一致，即便應對多元化，盡量只在色彩上作出調整，其容器的外觀形狀、字體字號仍需保持相同的屬性特征，要讓用戶一看就知道這幾個標簽屬于同一種類別。

4、差異性

上面說到了一致性，現在又說差異性，乍一看似乎是有沖突，其實不然。這里的差異性是針對不同類型、不同視覺權重的標簽，需要通過不同的視覺樣式及色彩體現出信息的層級關系。

例如：用戶在購買這個商品之前最想知道、且對用戶最有吸引力的標簽一定是最突出的，用戶掃一眼就能看到，根據視覺權重依次類推，最后是對用戶來說不是很重要、甚至沒有看到也不會有什么影響的這類標簽弱化顯示。

結語

文中主要總結了標簽的作用、不同場景下的使用方式以及設計中的注意事項，不難看出，UI設計中的標簽跟我們日常生活中的標簽很相似，它不僅能對產品作分類、特色標記，還能在用戶猶豫不決的時候起到一定的推動作用，是平臺內部信息導流和滿足用戶潛在需求過程中至關重要的一環。

標簽設計不應該是簡單的色塊+文字的堆疊，它應該與產品之間存在著某種潛在的關聯，需要針對不同的使用場景為產品量身定做，形成一套具備專業化的標簽體系。好的標簽不僅能滿足上述提到的基本需求，還能在無形之中給予用戶經驗的感覺，一度超出用戶的預期，最終滿足產品的商業價值。

作者：大漠飛鷹CYSJ

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作者：黑馬青年

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作為舊友，當然不能錯過近水樓臺的學習機會。一方面我在學習和鍛煉自己的烘焙技巧，但更多的是，我想從蛋糕創意的過程中，提煉和提升自己的設計能力。下面就和大家在“主題創意”、“設計重點”、“色彩搭配 ”， 三個方面分享蛋糕設計心得。

首先是確定主題，就像我們在做一個設計的時候往往先要找到設計方向和主題，蛋糕設計同樣如此，我們要根據客戶表達的內容進行發散再聚焦。

例如：“我要給7歲的兒子制定一個生日蛋糕，他喜歡動畫片《貓和老鼠》，希望蛋糕是雙層的，夠10個人食用?！蹦敲吹案獾闹黝}就出現了——卡通貓和老鼠的兒童風格全家型蛋糕。如何去切合主題并突出主題呢，就是要尋找重點元素，并圍繞其進行突破。

接下來就是尋找設計重點，包含整體造型，色彩搭配，裝飾元素，線條律動，肌理紋路，比例角度，協調搭配，和諧美感，細節亮點等。身為一名烘焙師，蛋糕上的每一個元素都要經過深思熟慮被設計過的，就像我們做界面設計一樣，頁面中每一個元素都不是隨便安放偶然出現的。

例如下圖中的哈利波特蛋糕，設計的重點即在于制作圍繞主角的元素內容，金飛賊和魔法杖能很好概括小哈利在魔法學院中最美好的回憶。加之偏暗色的奶油與金色銘文的結合，也表達了魔法世界的尊貴與神秘。

再如下圖中兩款男孩的世界為主題的蛋糕，設計的重點則是迎合小男孩的各類興趣愛好，以玩具元素為基礎，構建立體的場景或悅動的圖形肌理，以活潑和玩耍作為設計重點。

另外，在做蛋糕設計時，也可以遵從“少即是多”的原則，不管元素還是配色都可以簡單為主。日常生活中我們不難發現很多蛋糕做的五彩繽紛，很容易抓住人的眼球，但卻禁不住仔細推敲。

最后是配色，西點蛋糕的美麗一半是靠味道，另一半則是靠調色。我們常常看到很多文章中使用“秀色可餐”來形容美食，其實這個用法是錯誤的，秀色可餐只能用來形容人的美貌和景色的秀麗。但我們從中不難看出人們對美食的理解之中，“顏色”是吸引人的第一要素。如果生活失去色彩，將變得毫無生命力。如果蛋糕沒有色彩，它將失去靈魂！所以，顏色搭配在蛋糕制作中則更為重要，它就是美觀與創意在蛋糕上的最高表現，那么如何進行蛋糕調色呢？

想要把奶油或翻糖調出滿意的顏色，首先需要了解色彩的基本常識，雖然對于身為設計師的我們來說，這是再熟悉不過的基礎知識，但也不妨讓我們一起復習和加強一遍。

1、色彩基本知識

三原色：紅、黃、藍是色彩的最基本單位，就是我們常說的三原色，這三種顏色不能再被拆解成其他顏色，也無法被其他顏色調和而得。

間色：三原色中任何兩種原色混合調和而形成的顏色，也叫二次色，和三原色形成對比色、互補色。分別是橙、紫、綠。

復色：是由原色與間色兩兩疊加得到的顏色，分別是橙紅、橙黃、黃綠、藍綠、藍紫、紫紅。

暖色：紅、橙、橙紅、橙黃、黃，象征太陽，創造柔和、柔軟，溫暖的感覺。

冷色：綠、藍、藍綠、藍紫、紫，讓人聯想起天空、大海，給人平靜、堅實、有力的感覺。

2、色彩寓意

每一種顏色都有著各自不同的含義，表達效果也會不一樣。（供參考）

3、色彩搭配建議

色彩不能過多，最好在色彩搭配中所有顏色不要超過5種，否則會顯得過于花哨。其中，主要配色需占據整體造型面積的50%以上為最佳，30%-40%作為全身輔助色，剩下的作為點綴。

冷暖色的使用，前面我們有講述不同的色系表達的情緒和親密程度是不一樣的，適合的人群也不一樣。一般情況下，我們可以根據人群特點來決定最終的色調。

– 如果送老師、同事或朋友，可以選擇冷色系，因為冷色系會令人產生沉穩、正式、高雅的感覺，能夠表達尊敬和真誠的情意。

– 如果送長輩、愛人或小孩，可以選擇暖色系，因為暖色系會產生熱情、明亮、活潑、溫暖的感覺，能夠表達祝福。

4、調色技巧提示

顏色不宜太艷麗：除非是一些主題非常明確的蛋糕，否則用色上不宜使用過于鮮艷厚重顏色，它會使蛋糕產生一種不自然的感覺，直白的說就是看起來不像食物。所以蛋糕可以多嘗試使用一些亮度高、色度低的顏色進行制作，也能體現出奶油的質感。下圖中左側的蛋糕就明顯比右側的主題蛋糕食物感更多一些。

顏色調制盡量由深到淺：蛋糕制作中白色的顏料一般都是奶油，建議一開始調色時盡量用少量的奶油霜，從而避免浪費食材。因為如果一開始用很少量的奶油霜，不小心把顏色調深了的話也是很容易補救，只需要加入一些白色奶油霜進行稀釋就可以了。

最后給大家展示一些烘焙實例～
– 節日主題蛋糕，烘托節日氛圍：

– 五彩繽紛的甜點系列：

分享了這么多蛋糕制作的心得和案例，大家是看會了呢？還是看餓了呢？^_^

希望這些配色技巧和方案可以為大家不僅在蛋糕制作方面帶來靈感，更能將其引入到日常設計工作和生活當中去。當然如果想要品嘗老師或者我制作的蛋糕也隨時歡迎。

作者：環鐵藝術家

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海報視覺如何做的有創意？有哪些方法呢？

比如從構圖、擬物、光影、嫁接、對比、或者反差？等等等等

每一種又都可以拆分成很多細類。

比如對比在視覺海報中的運用，又有明暗對比、顏色對比、大小對比、虛實對比等等、太多了！

首先我們來分析一下大小對比是如何應用的。

一、大小對比

1、大小對比的作用

我們先看下這張圖：

兩個元素， 如果一樣大，平鋪在畫面中，就會顯得普普通通的，沒有任何亮點。

如果我們把其中一個放大，另一個縮小，再來看：

畫面是不是有特點了很多，并且有了節奏感， 就連文案排版也有更多的方式。

所以對比就是讓畫面的兩個組成部分/元素，以夸張的手法，布局構圖，以讓畫面產生強烈的反差。以提升畫面沖擊力，畫面縱深，內容豐富度。是非常有效提升畫面品質的方法之一。

那大小對比如何玩的精通，玩得高級呢？
我們一起來看一下：

01 人物與人物

⑴ 全身與半身對比

這種半身人物和小人物的對比，或者頭部表情眼神與小人物的對比主要可以展示人物細節，后面的人物放大表情傳遞情緒，前面的人物展示全身，傳遞狀態，可以很好地傳遞內容，常常用在各類視覺海報中。

⑵ 局部大特寫與小人物對比 (下面右側的圖是江湖哥2017年做的圖，分析兩次了，哈哈，備注下）

這種對比有強烈的大小反差，并且可以很大程度地拉伸畫面縱深，表現出很強的空間感！
并且還有一個細節：這兩張都是三角形構圖，非常穩定。

所以我們在設計的時候要也要注意畫面的構圖方式，夸張對比同時，要保證畫面的穩定和飽滿！

⑶ 全身與全身對比

全身的人物對比很小的人物，讓畫面有更多的空間可以利用， 可以留白想象，也可以打造場景氛圍，展示更多場景氛圍。

02 人物與場景

⑴ 小場景與大人物

夸張化的對比，讓本該小巧的人物矗立在場景里，很容易就營造除了一種巍峨磅礴的視覺感受。

一般需要很高的設計成本，工時不小。簡單點的做法我們可以直接在人物下面拼接一些小場景，比如這樣：

一些日常小需求中，沒有那么多的時間去打磨細節，就可以這樣做，既能保證按時完成需求，也能有一定的創意性。

⑵ 小人物與大場景對比

這種方法也非常具有創意性，把一些很小的物體放大，人物縮小， 反差表現兩個主體的大小對比。往往也能有出人意料的效果，需要更多的靈感和想法。

小節

創意本身就是打破常規，把不可能變成可能，達到出人意料的效果就是創意。本期分享的大小對比在畫面中的各種玩法就是可以很好達成這種目的的方法之一，大家可以多去嘗試，和練習，單這一種方法用好了就很牛逼了。

光影是在平面視覺里常用的一種技法方式，在說光影的創意之前，我們先說一下光影的作用。讓大家對光有所了解。

二、光影對比

1、光影的作用

我們為了直觀一些，直接用幾個圖片說明。
現在這張圖，這是一個瓶子的圖形：

我們給瓶子加入光影：

瓶子就變得立體了！

我們給背景加入光影

空間變得有縱深了，畫面層次也豐富了起來！

所以光在畫面中最基礎的有兩個作用：
⑴讓物體變得立體，更加真實！
⑵增加空間縱深，豐富畫面層次！

那我們應該如何利用光影，去做更有創意性的設計呢？

光影、光影，先有光后有影。那我們就先來說說主要表現光的幾個玩法：

2、光

⑴逆光
逆光就是主體在正前方，光源與主體重疊的一種使用方式，可以說是我們最常用的光影塑造方法之一了：

它的特點是光源與主體重合，形成很強的對比，在畫面可以可以非常好地聚焦視線，強化主體。

⑵側光
側光是光從主體側面打過來的光，一般不會太強：

主要是起到一個豐富畫面層次，營造氛圍的作用。

⑶頂光
從主體頂部打下來的光：

這種光，可以有效引導視覺，把需要的部分亮起，不需要的部分暗下去，由上至下，吸引人的視線范圍和順序。

⑷聚光
從前方照射過來的燈光：

聚焦視線，不要的地方全部暗下去，是一種最能收攏視線的打光方式了。有些細節比較豐富的聚光畫面，暗部也會保留一定的細節，不會是一個純黑色。

⑸造型
給光賦予一個造型，可以達到一種形式創意上的突破，
比如這種：

把光塑造成一個人物的造型，下面放置對應的人物垂喪的狀態，形成很強的人物情緒反差，可以說是非常有創意了。

還可以把光塑造成物體，比如這種：

把偷過來的光塑造成與主體相關的某個物品造型，中間放置一個小的人物，同樣也是一種很棒的創意方式。

⑹分割
除了打光方向，造型之外，其實還可以用光來風格畫面，也可以起到一些非常亮眼的視覺效果，比如這樣：

以上就是光的玩法了，可以看到，光的玩法多種多樣，利用好了可以讓畫面非常具有創意性。

說完了光，我們來接著說說影子的玩法都有哪些呢？

3、影

⑴投射
投射相交來說是比較常規的一種處理方式了：

用投影的方式加入到畫面中，可以增加畫面層次，渲染氛圍，讓畫面更有深度。

⑵造型
影子也是可以改變造型的：

本來是應該與人物動作一致的影子，被改變造型與人物產生互動或對比，映射出了非常強的故事性，和內容深度，非常具有創意性了。

在一些插畫或者游戲視覺中同樣也可以應用起來：

內容深度和想象空間直接拉滿！

⑶剪影
配合逆光的形式，將主體以剪影的形式表現出來：

剪影的表現形式，為了凸顯剪影，背景上都會有一個逆光源存在，并且輪廓要清晰，在素材上刻畫一些輪廓光源以讓人物變得立體，可以營造出很棒的神秘感，常常應用在神秘嘉賓、新品發售、新角色發布等活動中。

應用在一些游戲中，強烈的明暗對比配合富有氣勢的人物造型，也可以打造出一些很有視覺沖擊力的海報視覺！

光與影的玩法多種多樣，既可以讓畫面變得立體，又可以提高空間縱深。打光方式、造型、剪影、分割等等用法，可以讓我們的視覺變得不太平淡單調，讓畫面擁有無限想象力的創意方式。

海報視覺如何做的有創意？有哪些方法呢？

比如從構圖、擬物、光影、嫁接、對比、或者反差？等等等等
每一種又都可以拆分成很多細類。
比如對比在視覺海報中的運用，又有明暗對比、顏色對比、大小對比、虛實對比等等、太多了！

今天就先分析一下大小對比是如何應用的。

其他對比

1、陣營對比

陣營對比的特點是5:5分畫面，以對比色鋪墊畫面，形成強烈的視覺對比，和陣營感。常用于表現兩個不同的陣營，或者正反派的視覺表現中。

除了影視海報、游戲，競技類體育類也常常使用這種對比方法：

主要表現：對抗、競爭、陣營

2、狀態對比

狀態對比常用于表現同一個人或主體物的多種狀態，比如人物的正常狀態和特殊狀態對比。通過一些技法讓兩種狀態和諧地拼接到一起，是讓單薄畫面豐富起層次和內容的一種有效方法。

比如用畫面拼接的方式：

或者是同一主體，把兩種狀態表現到一起的方式：

主要表現：人或物的的兩種不同的狀態，冰對火、明對暗、正常對黑化等等。

3、時空對比

讓兩個不同的時空聯系到一起，形成時間地點上的反差對比。

⑴兩個不同空間的對比

由同一個元素貫穿兩個不同空間，提供畫面的延續性，表現出打破/穿越空間的意境，非常具有沖擊力。

⑵兩個不同時段的對比：

同一人物不同時期通過倒影等巧妙的表現方式，與主體形成時間上的對比。具有延續時間長河的感覺，為觀者提供非常大的想象空間，是一種很有創意性的的方法。

主要表現：空間穿越、時間變化的對比。

4、情緒對比

這種創意方式更多是傳遞人物的情緒，安靜的狀態
對比憤怒的狀態，快樂的狀態對比悲傷的狀態，

也可以表現人物的兩面性，正常狀態和陰暗面等等:

會讓觀者感受到強烈的情緒傳遞，視覺表現上反而不會那么注重。

主要表現：重視情緒的傳遞

5、虛實對比

此虛實非彼虛實。
和我們常說的虛實對比不同，這里指的是虛幻和真實的對比，比如：

用線條或者影子打造一些和實體區別開的虛構元素，和實體的元素形成對比，會有一種很虛幻浪漫文藝的感覺，可以用于表現一些幻想，不切實際的愛戀類似的主題中，能達到很少見的一些視覺效果。情感和創意都能得到很充分的傳遞。

總結 

以上就是我今天想和大家分享的內容，依舊是一些視覺層面的知識點，希望對大家所有幫助和啟發！

作者：慢熱

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共識目標大致分為兩方面，拉齊理解和對齊標準。

拉齊理解，減小彼此間的認知差距?？傮w上，我們需要拉齊彼此對度量長短期價值和目標的理解；到各執行階段，則需要拉齊對所需資源和預期輸出的理解。

對齊標準，選擇團隊認同的維度指標與監測方式。個體對體驗優劣的主觀感受和不同崗位職責的關注視角不盡相同。總體上，我們需要以產品定位規劃為指導，結合客觀資源情況選擇適合的衡量標準。

如上圖舉例，一個對內的商戶操作系統與其他競對在系統操作層面的比較意義不大，度量模型中用于和同類產品對標的功能完整性的參考價值降低，則可以考慮暫不納入監測維度。

確定維度后的下探監測指標是共識最主要的內容。如上舉例，當前業務首要關心產品SOP（Standard Operating Procedure 標準操作程序）“使用率”，而這項指標與已確認的參與度指標定義極為貼合，那我們就不妨直接將該項做為參與度內衡量指標優先接入。

二、共識內容

到了具體的共識內容，我們再按立項之前、項目執行，項目復盤的階段順序聊聊。

1、立項之前

01.確認要做體驗度量嗎？
體驗度量模型從搭建、驗證，到持續分析應用需要一個漸進的過程。充足的數據和穩定的調研機制是良好應用模型的基礎。處于探索與深化初期的產品調整較為頻繁，數據資源可能也有待完善。這一階段體驗度量理論方法或可以輔助完善線上埋點、建立定期走查、用戶調研等機制，但對度量前期數據可用于分析的價值預期要適度降低。

02.首期度量的范圍和預期？

首因效應的影響不容忽視。雖然第一印象并非總是正確的，但卻是最鮮明、最牢固的，并且決定著以后雙方交往的進程。

如上說到，度量需要一個漸進的過程。我們可以選擇由局部擴充至整體，也可以由整體完善至局部。首期度量就面臨著這樣的選擇，當然選擇的范圍也對應著不同的預期。

由局部擴充至整體，圍繞業務當前需求，圈定最小度量范圍。這樣選擇，一方面可以適度減低試跑數據的成本；另一方面，首期度量結果還不便向前比對應用分析，但這不妨礙調研監測到的信息為業務當前需求提供輔助價值。需要注意的是，雖然選擇了由局部開始，但要始終遵循度量模型既定的統一框架，不能過分定制化。

由整體完善至局部，先監測宏觀指標再逐步完善下探。這樣選擇，一般可以快速選定已處于長期監測的指標接入系統，但也因指標較為宏觀，初期不免暫時無法解釋數據現象，就需要多期的下探追蹤來定位原因。

2、項目執行

01.指標統計

這部分是共識內容的主體，具體指標選取與統計方式我們在《體驗度量經驗分享：如何搭建體驗指標模型?》中進行了梳理介紹。這里補充兩個共識小方法，準備詳細參考資料和選取整合已有資源。

對應每次共識的內容，參考資料可以有效提高溝通效率?！罢驹谇叭说募绨蛏稀痹诰唧w可感的案例指標基礎上調整，遠比憑空討論有效。

選取整合已有資源，“避免重復造輪子”。舉例滿意度維度，如此前已建立了相似的NPS調研制度，那便不必費時費力重新發調研問卷或是開發線上場景化調研能力。接入現有調研數據，選擇符合模型需要的數據接入或許更經濟適用。然后，在此基礎上再去優化指標細項與收集方式。

02.分析提煉

指標選取和統計僅僅是準備，怎么應用現有食材炒出好吃的“菜”，目前依舊需要人工分析提煉。

結合業務所需，明確重點分析方向，深挖原因是收獲滿意結果的基礎。面對大量的數據呈現，雖不可預知提煉的結果，但唯有聚焦能減少迷失，盡量避免最終呈現結果過于泛泛。
分析結果往往包含需求洞察、痛點定位等多條信息，整體打包解決稍不實際。為跟進度量結果逐步落地，需明確優先級共識，推動度量不僅僅停留在“報告”的階段。

3、項目復盤

01.如何評定度量的投入產出？

每期度量復盤，除共識達成情況和后期調整外，團隊內對度量本身的投入產出評定常常有被忽略。

因度量周期較長，定位問題也較寬泛，即便已經定義了問題優先級，通常狀況下也不便短期內解決，有些方向性的洞察也會分散應用到更多常規需求上，度量的價值也就沒能被很好的跟蹤記錄下來。這一方面我們的經驗也稍顯欠缺，與需求綁定似乎還是不夠明確的解決方案。拿出來和大家分享，期待收獲更多的討論。

三、共識方式

最后，簡要聊聊共識的態度與形式。

中立的態度是溝通的基礎。每個環節共識前，可以先單獨收集團隊成員的思路想法，引導大家放心分享自己的見解，提高收集效率，而不需當即討論合適與否。

內部訪談，基于團隊成員職責差異，制定訪談大綱與溝通順序，為方便更高效的溝通與記錄。內部溝通在達成指標統計共識的基礎上，更可以幫我們對產品表象之下的業務邏輯有更加深入的理解。

穩定的節奏，明確每一階段的待辦與負責人，定期組會對齊進度，定期匯總小結，逐層匯報共識，得到更廣泛團隊成員的認可。

以上，便是對往期度量共識中非理論方法部分的梳理。如何溝通沒有標準，共識程度也難以衡量。期待大家提出寶貴意見，共同討論如何將度量的理論方法更好地應用于業務實踐。

作者：李明玥、賀紫蒙

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文字是UI設計中最重要的信息傳遞元素，文字的排版看似容易其實并不簡單，因為文字的屬性眾多，比如字號、字間距、行高、段落等等。

很多設計師對文字屬性很了解，也能夠合理運用，但總會卡在開發環節，花費很長時間驗收，最終還是得不到理想效果。

下面我們從根上去認識文字，對文字中能夠影響排版間距的屬性，一一解析，并且了解開發邏輯，正確與他們對接。

二、文字-行高

字體設計師，為了能滿足文字行間距的合理展示，通常會給字體設定一定的行高。

行高就是在設計軟件中選中文字后，上下外邊框高度，字體的行高沒有標準，不同的字體一般默認行高也不一樣。

也就是因為字體的行高，讓UI設計師對文字與其他元素的間距設定，有不同的見解。

上圖都是30px的間距，但因為字體行高不同，A、B兩個方案的實際視覺間距不同。

認同A方案合理的設計師，理由是文字最好設置一定的行高，不然折行時視覺上沒有行間距，很擁擠，不得不再設置行高，最終30px的間距還是有間隙。

認同B方案的設計師，理由是UI設計本身對幾個像素的差距就很敏感，視覺上做不到統一，就是不合理。

兩者的表述都對，但也確實都有一定的弊端，下面給大家介紹兩個解決方案。

可以確定的是，為了滿足文字折行后的閱讀性體驗，最好帶有一定的行高，這樣也會利于與開發對接。

1、第一種：

首先說一下UI設計中，間距設定的一個理念，間距設定一般要設定一個最小柵格基數，如4、5、6、8為間距設定的起始數值。

然后頁面中，接下來所有的間距設定，都得是這個數值的倍數。（這點后面會詳細講解）

?在一個帶有文字的設計組件中，若設計思路上要呈現視覺統一的間距，那可以算出字號與行高的間隙，然后減去相對應的柵格數值，使其視覺上接近統一的間距。

下圖所示，設計思路上想呈現一個30px的統一間距，那就可以減去一個最小柵格數值。

若最小柵格數值是6px，最終給出的間距就是24px，視覺距離呈現的就是接近30px的距離。

這種方式也是我一直以來用的方法，好處就是沒有打破間距設定的原則。

設計的間距與開發看到的間距，都是有規律的柵格系統間距。

唯一有點不完美的地方就是，實際距離有時還會有一點小誤差，但其實在視覺上也完全可以忽略掉了。

2、第二種：

第二種方式就是精益求精，不考慮間距的柵格系統原則，算出字號與行高的間隙，間距上準確減去，保證沒有一丁點的誤差。

我找了一下這樣的產品，發現iOS端的滴滴APP中，有個模塊是這樣的設計理念。

上圖案例中，字號36px，行高44px，文字上下的間隙就是4px。

所以設置距離26px，加上行高間隙正好是30px，得到統一的間距效果。

這種方式有一個小小的弊端，就是開發感受不到間距的規則，最終設計驗收時可能會耗費更多的時間。

特殊情況：

另外有一種情況，就不能刻意去追求文字的視覺對齊，除非是平面設計，因為開發的邏輯也不會去支持這樣做。

上圖中錯誤的方式是因為，開發寫這個卡片，會寫成一個容積俗稱盒子，內容都會放在盒子里面，就算內容過多，也是向下進行擴展適配。

三、開發對接-關于行高（重點內容）

字體行高的間隙有了解決方法，接下來是與開發的對接，這也是最關鍵的一個環節，設計的再好，最終不能很好的落地，也是白搭。

UI設計師在設計驗收iOS端時，可能會遇到這樣的問題，設計與開發都用了同樣的間距參數，但最終呈現的間距還是不一樣。

原因就是，同樣的蘋方字體，iOS端開發的默認字體行高，與設計軟件中的字體默認行高不一樣。

比如在Sketch軟件中42號字的蘋方字體默認行高是59，但是iOS開發軟件中默認是52。

如果開發不手動調整字的行高，就會出現與設計的偏差。

根據我的調研，iOS開發工程師，若不是特殊情況，基本不會去改默認行高參數。

下面我們列舉一下，設計常用蘋方字號的默認行高，與iOS開發默認行高的數值對比，從中找一下規律。

上圖中可以得出，字號越大，設計默認行高與iOS開發默認行高差距越大。

所以設計上最好把默認行高改成與開發一樣的默認行高，這樣才能保障，開發不手動調整行高下，是一致的。

iOS開發字號默認行高有一定的規律，隨著字號的增加，行高會在字號基礎上+4、+6、+8、+10以偶數遞增。

雖有規律但也不容易形成記憶，推薦一個公式。

用字號除10后乘以2，再加上字號，就是iOS開發的默認行高，公式如下：

有公式可能還不夠便捷，再給大家推薦一款Sketch行高修復插件，Auto Fix iOS Text Line 1 for Mac 。

這款插件是專門針對iOS字體行高修復，使其與開發默認行高保持一致。（公眾號后臺回復666可獲?。?

1、關于安卓

安卓系統 Material Design 使用的字體，中文是思源黑體，英文是Roboto。

因為安卓系統開源，不同的安卓手機廠商大多會更換字體。

比如小米手機MIUI系統中英文都使用Misans字體，所以安卓文字行高沒有一個標準。

安卓開發與iOS開發還有個不同點是，安卓開發使用什么字體，行高就是字體本身的默認行高。

思源黑體行高默認和字號大小一樣，Roboto行高接近蘋方字體行高。

如果設計稿按安卓規范設計，那思源黑體最好設置成與蘋方字體一樣的行高，然后安卓工程師手動去調整，iOS開發工程師所見即所得。

2、字體修復后使用經驗

關于修復后字體的使用方式，分享一些經驗，UI設計中使用文字的頻率很高，有標題、副標題、正文、輔助文字等，字號都有所不同。

當在設計中，確定這些文字字號后，做一次行高的修復，然后把這些文字創建成字符樣式，每次用時從字符樣式庫里面選擇即可。

最后說一下，特殊情況結合自身產品風格，去定義文字行高是完全沒有問題的，開發可以根據設計的定義的行高進行調整。

四、文字-段落

在有段落的文案中，很多設計師為了方便，直接給一個回車鍵的段落間距，這樣是萬萬不可取的。

一個回車鍵的間距，就是一行字的行高，通常這個間距都比較大，就算設計風格需要這么大的間距，那一定也要手動去設置段落。

段落數值的設定，一般情況要大于文字行高的一半，比如文字行高為42，那段落最好大于21，這樣段落間距加上文字行高，整體就是≥1.5倍。

為什么是≥1.5倍？原因是文字的行間距，一般大于1.5倍視覺上是比較舒適，例如字號是30，那行高設置為45，形成1.5倍的間距。

五、文字-字間距

字間距是字與字之間的間距，默認一般為0不做設定，特殊設計風格以外。

有一種情況，當一段左對齊文字中存在標點或數字英文字母時，那末尾可能不夠一個字符的空間，就會出現末尾留白的情況。

出現這種參差不齊的情況，確實不那么美觀，但在UI設計中實屬正常。

不用刻意去設置成左右水平對齊，這樣雖整齊，但因為不同的字間距會影響閱讀體驗。

六、文字-字號

不同字號間距設定有一個原則，當字號越大時，字與其他元素間距也就需要相對越大。

字號越大說明級別越高，級別越高從信息層級上來講，就需要較大的間距來呈現。

這是客觀上的一個原則，文字越大，就需要更多的留白去承托，就像文字的行高，字號越大文字的行高增加的倍數也就越大。

 1、如何定義間距？ 

間距是UI設計中建立信息層級、提升閱讀體驗、表達元素之間的關系、表現重要信息的重要方式。

定義合理的間距其實非常有學問，打開京東、淘寶你會發現元素之間的間距非常緊湊，打開愛彼迎、蔚來又會發現元素之間較為寬松，這是為什么？

其實就是他們的設計語言不同，致使展示出的形態也就各異，而間距就是表現設計語言的其中一種方式。

在UI設計中，間距的設定一般會選擇一個最小柵格基數，如4、5、6、8等數值，之后頁面中，所有的間距都要以，最小柵格基數的倍數呈現。

谷歌推出的設計語言 Material Design 推薦柵格系統的最小基數是8dp，一切間距、尺寸都應該是8dp的倍數。

淘寶的設計，據我所知用的是5的基數，愛彼迎用的是8的基數，從這點來看，基本可以得出一個結論，使用越小的數值基數，設計呈現通常就會越緊湊。

一個最小柵格基數的倍數值有很多，但其實通常有6個左右常用間距，就能滿足絕大多數的場景。

我目前負責的產品最小柵格基數是6，設計上常用間距大概有6個，完全能夠滿足大多數設計場景所需。

這些間距其實并不用刻意去選擇，當你使用最小柵格倍數值時間長了，就能自然得出幾個常用的間距，字號的選擇使用基本也適用這個邏輯。

另外，一個產品中模塊眾多，難免會出現一些特殊情況，所以肯定不能限定死只可以用那幾個間距。

除了上圖中列舉的常用間距之外，12、36、90、120等一些間距數值也會用到，只是用的頻率不會很高。

2、案例解析

接下來，根據最小柵格基數為6的設計規范，通過一個商品卡片案例，分析一下間距設定的幾個原則。

上圖中，首先要給各個元素分類，比如主標題和副標題是一類內容；標簽是一類內容；價格是一類內容；“找相似”按鈕又是一類內容。

根據親密關系原則，同類內容的間距應該更近，這樣有利于建立信息層級關系，提升用戶的可讀性。

具體多近呢？可以根據商品卡片在頁面中的外邊距，來進行分析定義。

看一個產品的外邊距基本能判斷，是寬松型排版，還是緊湊型排版。

產品的外邊距是根據設計語言，產品定位，產品內容多少等來定義，常見的邊距有20、24、30、36、48、60等。（大概就是這個范圍內）

使用較大外邊距，內容區域的間距要小于外邊距，小到可以直觀分辨即可，這樣可以體現出頁面中，內容的親密關系。

使用常規外邊距，比如我們的案例中，使用30px就是常規外邊距，內容區域要適當小于或等于外邊距，這樣視覺上體現的是統一性。

主標題與副標題屬于同類項，它們之間的間距一定要小于，卡片的內邊距，這樣整體看上去才能體現信息層級。

間距小到多少，還是那個理念，可以直觀感受到比內邊距小即可為止，不能過小。

一般來說，視覺上的間距大概是內邊距（同模塊中的大間距）的一半，就會表現的不錯。

案例中設置的是一個柵格單位6px，再加上文字的行間隙，視覺上大概就是15px的間距，就是內邊距的一半。

接下來，給案例加標簽，標簽與文字不是同類信息，所以要適當與主副標題拉開間距。

通常第一選擇就是，視覺距離與內邊距30px，保證統一。

案例中設置的是24px，再加上文字的行間距，就非常接近30px。

接下來是價格，對于一個商品卡片設計，價格是需要著重突出體現的。

一般設計上要突出一個元素，大概3種方式：一是改變顏色；二是放大；三是加大留白；也就是加大間距。

案例的商品卡片，設計風格價格顏色規范是黑色，所以顏色不能改變。

只能放大或加大留白，放大和留白得在合理的范圍內，不然就會破壞卡片的整體結構性。

間距上與標簽設置30px的間距，加上文字的行高，視覺上的間距，會成為卡片中最大的間距留白，從而起到突出的作用。

這種設計方法，在一個設計組件中，最好只出現一個，不然整體結構就會有一定程度上的破壞。

另外強調一下，統一性固然重要，但設計的核心是為需求目標服務，所以，這時候統一性的優先級是次于需求目標的。

就像淘寶首頁的瓷片區，間距非常緊湊，失去了一定的美感，但這樣做確實展示了更多的內容，滿足了需求目標。

 七、最后 

最后做個總結：

1、關于文字的間距，要考慮文字的行高，盡可能保持視覺統一性；

2、iOS設計稿，設計軟件中默認的文字行高，與開發軟件中的默認行高不一致，最好修復行高，與開發保持一致；

3、文字段落不要用回車鍵去定義，要用段落參數，段落間距通常要大于文字行高1.5倍；

4、多行文字出現這種參差不齊的情況，不要設置為左右水平對齊；

5、一般字號越大，字與其他元素間距也需要越大；

6、UI設計要結合產品定位等，制定最小柵格基數，然后任何間距要以最小柵格基數的倍數呈現；

7、一個產品中，通常設置6個左右的間距數值，能滿足大多數設計的場景；

8、善于使用親密關系、留白理念、統一性等設計原則，設計前理解需求目標。

作者：吳星辰

轉載請注明：學UI網》一文搞定UI設計間距那點事！【進階篇】

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排版的目的是幫助用戶整理信息，提升閱讀效率，所以我們需要給文字分組、劃分層級關系。

文字最重要的屬性是可讀性，且不管排版形式如何，首先要讓用戶看清、看懂，然后才要談排版形式、美觀、協調、設計感等等。

現在的電商詳情頁，用戶使用場景幾乎都來自于手機端，文字小了會看不清，文字大了又會過于粗暴、缺少精致感，所以主副標題文字的大小應該在什么范圍，才能兼顧可讀性和設計美感呢？

我以6.5英寸屏幕的P50 pro手機為例，經過多次對比實驗得出一個可以參考的字號范圍：主標題：50-80px、副標題：26-36px。

當文字大小控制在上述范圍內，更利于詳情頁的文字信息表達，當然這組數據并非絕對，有一定的局限性，所以僅供大家參考。

同時為了嚴謹，我又結合眾多案例進行驗證，得出的結論也是基本都符合。

字號規范之后，接下來再來說說排版結構。

詳情頁的文字排版結構相對來說并不復雜，常見的對齊方式就三種，即居中對齊、左對齊、右對齊。

這也是最基礎的文字對齊方式，但在實際工作中，我們一般還會用到線條、英文、圖案等裝飾元素，對整體排版豐富美化，平衡、增加其節奏感和設計感。

比如像下面這樣：

你會發現不管怎么美化豐富，其基礎排版結構、對齊方式還是沒有變化。所以我們能在這三種基礎的排版結構上，變化出很多種不同的視覺呈現形式。

那么接下來具體說說如何做好排版。

設計中的每個元素在視覺上都具有一定的“分量感”，所以當需要文字排版時，我們可以根據畫面重心來選擇排版形式，這也是工作中很常用的文字排版思路。

1、居中對齊排版

正如上面所說的那樣，居中對齊的排版重心更穩，自然也更適合用在相對平穩的構圖，比如：

如上圖所示，不管產品如何擺放，只要畫面重心始終相對平穩，居中對齊的排版就很好用，也是最不容易犯錯的，看幾組案例：

做個案例，下面這張圖本身構圖就相對穩定，又沒有其他元素干擾文字排版。

那么只需要加上文案，做好對齊，一張詳情頁海報就做好了。

說完居中對齊排版，再來說說左右對齊排版，居左和居右本質上沒太大區別，無非就是我們習慣的閱讀方式是從左往右，出于用戶習慣的原則，左對齊相對而言用到的會多一些。

2、居左、居右對齊排版

一般情況下，當畫面重心不平穩時，我們會考慮通過文字排版、裝飾元素等來平衡，所以這時候就會用到居左、居右對齊排版。

如上圖所示，當畫面重心偏向一側時，根據情況選擇居左或居右對齊排版就變得順理成章，比如下面幾個案例：

在設計工作中，僅依據重心排版雖然很常用也好用，但如果都按照重心原則排版，那么形式上難免過于單一，而且也有些許局限性。

比如你也能看到一些案例，即便文字排版前的畫面重心相對穩定時，并沒有按照上述所說的重心原則，一定要用居中排版的形式。

那么我們還可以依據什么來做好詳情頁的文字排版呢？

因為電商詳情頁的使用場景更偏向手機端，而且現在都是按照手機一屏的尺寸為單位劃分模塊，所以圖文的形式大多數情況下都是上下結構。

因此受其結構的特質影響，詳情頁排版相對而言并不復雜，不像首頁、海報、平面類設計那樣，需要太多的板式結構，所以很少會出現故意營造畫面重心不穩，用作突出強調的。

這也是我在翻閱大量優秀的詳情頁案例中驗證后得到的結論。

在詳情頁文字排版的過程中，畫面重心并不是影響排版結構的唯一因素，還會受畫面結構、每一屏尺寸、文字可閱讀性、整體布局等等的影響。

比如用下面這張圖，雖然圖中兩個產品的長短不同，但兩個產品所占的直覺比重是差不多的，所以整體的視覺重心是相對平穩的。

可如果將這張場景圖做詳情頁首圖，即便是重心相對平穩，文案也不再合適用居中排版的形式做，因為受到了圖片本身結構的影響。

下面我簡單的排了一下：

最終是這樣的：

所以就出現了相對平穩原則。

理解起來很簡單，就是利用英文、線條、圖標、數字等裝飾元素或必要排版元素平衡畫面，營造視覺上的相對平穩即可。

原則上來說，相對平穩原則適用于絕大部分詳情頁的文字排版工作。

這就能解釋為什么重心明明很平穩，有很多詳情頁案例中的文案不用居中對齊也能做的很出彩的原因：“他們做到了視覺上的相對平穩?！?

如下圖所示：

視覺相對平穩是允許存在偏差的，并不是像對稱式構圖那樣要求那么絕對，設計有很強的主觀性，也不像數學那么嚴謹，看起來差不多就行。

當然，你也能看到一些豎向排版，或不規則的排版，但核心思想是共通的，就是視覺上的相對平穩。

設計的魅力在于不確定性，沒有一成不變的解決方案，詳情頁排版同樣如此，不管是依據重心原則還是相對平穩原則做排版，都只是為大家提供設計理論依據。

比如下面這個案例：如下圖將產品簡單的擺放好。

初步的詳情頁海報構圖就出來了，很多人的第一直覺就是居中排版，因為畢竟這么構圖整體重心是穩的，比如像下面這樣：

一個簡單的海報雛形就有了，可能你會感覺有點太平了、還有點空，那么我們可以加點光影元素豐富一下畫面，再稍微調下整體的顏色，如下圖：

這個海報的確很簡單，但感覺還不錯，如果按照相對平穩原則，換個排版形式是不是也可以：

不同的排版結構給人的感受也不一樣，兩者沒有對錯，至于你會選擇用哪一種，這就取決于你對整體規劃和自己的主觀感受了。

設計理論固然重要，但設計師的主觀感受也很重要，所以我們除了要學好理論知識外，還要提升自己的審美。

補充：本文以詳情頁首圖排版為切入點，詳情頁中其他模塊同理。

好了，就寫這么多吧，下次再見！

作者：老張

轉載請注明：學UI網》深度剖析：如何做好詳情頁文字排版？

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作者：百度MEUX

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