PART 1 業務訴求-煥新你的生活

用家電創造生活價值，把對的家電與消費者的核心需求聯系在一起。針對于我們全新的品牌主張與不斷年輕化的核心購買用戶,在整個畫面的視覺層面上表達出我們的設計語言：生活煥新，家庭，時尚有態度。

PART 2 項目目標

本次618項目在營銷層面上，希望借助618購物狂歡這一節點，挖掘各圈層用戶對家電618的期待，激活煥新需求，激發用戶興趣，刺激下單的目的。

在設計層面上，首先實現營銷方向的煥新、高端及年輕化。在營銷方面側重多元化創新營銷助力煥新生活和跨界營銷合作線。其次在集團模板的基礎上做貼合家電品類的差異化設計，第三通過場景化影響用戶心智，做用戶看得懂的設計。

PART 3 視覺概念

消費者人群-Z世代

Z世代的審美從小受到信息浪潮的洗禮，“顏值即正義”他們更加追求個人幸福感，擁有鮮明的個性，勇于表達自己的觀點，從這些性格特征映射到消費特征，所以他們更加喜歡有文化、有故事、有性格的品牌，非常愿意為品牌買單、為興趣買單，追求及時行樂；個性化、多元化成為他們的主要人設標簽；

概念腦暴

為了進一步提升家電品牌煥新理念在Z世代中的好感度與傳播度，根據不同的家電用戶群體（中高端用戶、家裝用戶、女性用戶、男性用戶、年輕粉絲用戶），代入主人公居家場景切換視頻的設計理念，通過分析群體共性 場景故事包裝、動效印象加成讓互動變的更有趣、更有溫度。

PART 4 系列視覺展示

PART 5 設計過程

主會場

家電618主會場針對于我們Z世代的用戶群體，創造了一個年輕化的人物形象，此形象也是搭在我們整體視覺創意的心智錨點；視覺創意設定了客廳，廚房，衛生間，三大日常展現家電商品家居場景，結合我們的人物形象，通過三段分鏡動效的表現形式，希望能夠給我們的用戶帶來沉浸式的環境共鳴，從而給用戶帶來全新的購物體驗。

分會場——IP聯盟

IP會場是通過小雞彩虹為載體，號召百大家電萌物聯合傳播，在大促期間建立高顏值萌物的活動心智，視覺上打造萌趣味性風格。通過站內外聯動傳播，整體視覺風格統一。促成IP聯盟活動的前期流量鋪墊與品牌心智的認知。整體視覺創意采用了IP形象彩虹小雞，整個視覺結合618視覺模板組成引導視覺中心點，萌趣小雞的形象吸引視覺，以此激發（女性、顏值愛好者、Z時代）三類人群的關注，滲透萌物圈，表達出家電也可以很萌的態度。

分會場——星推官

以集團主風格為核心，保證整體品牌一致性，以明星作為流量會場，背景星星設計元素，漸變質感呈現，突出星推官主題。此次活動初期分析了去年1.0的不足，進行視覺上的優化，整體綜藝視覺感更強，頁面重點模塊進行了交互上的創新，再用戶學習零成本的情況下，體驗感得到了提升。

分會場——極速煥新家

煥新家是家電第一次與綜藝合作的項目，由京東家電獨家冠名與東方衛視的強強合作，挖掘各圈層用戶對家電618的期待，激活煥新你的生活需求。煥新家的活動視覺不同于618其他的會場，是剪輯整合了綜藝的宣傳片視頻，與綜藝節目高度契合，傳遞用戶心智。

PART 6 項目總結

家電今年618整體的視覺設計相較之前，技術上應用了當前一些比較流行的軟件工具與設計技法，從用戶圈層維度劃分，打造了5大全方位覆蓋家電用戶人群的會場。

從故事場景代入，再到情感化心智打造，設計表現力有過之而無不及，通過多場景，多維度，多樣式的玩法，引發用戶參與刺激搶購共鳴，最終達成618“煥新你的生活”的創意心智情感表達，后續我們會從大促的體系化建設與模塊持續的AB測試入手，通過數據驅動設計，不斷深挖家電用戶對于我們整個618活動的價值體驗。

原文地址：京東設計中心JDC（公眾號）

作者：吳曉菊 等

轉載請注明：學UI網》3C Design-618項目復盤總結家電篇

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