2017-5-2 用心設計
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留白是指的創作者在設計時有意識空置版面的行為
或許你能注意到我這里使用了“創作者”而非“設計師”作為主語。因為最早留白是用來描述國畫中虛的概念，用以襯托畫面主題。既是潘天壽先生所謂“虛實之關聯，即以空白顯實有也?！?/span>
關于留白很著名的一張圖，馬遠的《寒江獨釣》。留白將獨字很好的點題出來了。
那什么又是設計師的留白？
從字面意義上來說留白既是指的不設計內容的區域，在排版設計中保留這樣的區域主要是為了達到以下效果。
1. 突出視覺焦點
2. 凸顯品質感
3. 表達情緒
視覺焦點
突出視覺焦點是很容易理解，人在單位時間內只能接收到有限的信息，你提煉的信息越簡單，越能有效的傳達給你的受眾。
這是蘋果官網和淘寶iPhone 7銷售第一的店鋪關于這款手機的介紹頁，我就不展開說了。
很多設計師都知道大量留白的設計方式可以幫助提升品質感，上面兩張圖就是例子。但是很少有人能說清為什么，這里著重講一下。
凸顯品質感
品質感通常意味著傳達出了一種從容不迫的信息，是自信的表現。
大部分時候我們收取印刷品的設計費用總是按照制成品的數量而不是內容的多少。所以部分客戶覺得設計花了錢，內容做得越多越劃算。可惜按照這種小農思維做出來的成品因為一次傳達的信息太多并且沒有主次。往往給人一種不知道想要說什么，猶豫不決的印象。
其實有的時候我也蠻佩服這些設計師能把版面塞這么滿的……
而品質感的本質就是“儀式感”
用人話解釋就是“衣冠楚楚一本正經花費了大量的精力干了一件小事”。
這是沙縣小吃炸扁食。
這是菜籽油小火慢炸福建產區手作豬頸肉內陷扁食佐圣女果綠紫甘藍沙拉，配長相思葡萄酒。
表達情緒
表達情緒是留白最早的用途之一，平面設計在這個方向上的使用繼承了國畫的很多經驗。
△ 一個穿白襯衫的男孩
△ 一個穿白襯衫的男孩在看海
△ 一個穿白襯衫的男孩在孤獨的看海
留白善于表現神圣、安靜、清冷、孤獨等情緒，在我國的國畫藝術中有大量的使用。
留白在Logo設計中的應用
最后，來說一下什么是Logo設計師的留白。
就像我之前說的，留白是指的創作者在設計時有意識空置版面的行為。在Logo設計中也有類似的技法，主要分為兩種空置方式。不過所希望達到的目的就跟排版有很大的不同了。
第一種是以國家地理為代表的，將Logo作為容器的設計方法。
以產出內容為主要賣點的企業或者品牌來說，這是一種很優秀的表達方式。
當然，在操作中這樣設計有很多問題，比如正常的甲方是沒辦法接受這種Logo的，以及這樣過于簡單的結構無法注冊。
所以實際設計中我們一般會采取另一種方式。
△ 曌潤牡丹品牌標識
對Logo的某一部分進行留白。在需要表達子品牌與母品牌隸屬關系，或者表明不同的產品系列。
又或者這個Logo所代表的本身就是很復雜的群體，你沒辦法用簡單的一個共性來介紹，比如著名的墨爾本城市Logo。在這種時候就可以將Logo本身設計為一個容器，根據不同的表達需求來進行相應的變化。
第二種則是同時表達主次兩種信息的Logo類型——正負形Logo
比如這一款很著名的緬懷喬布斯的Logo，將留白的蘋果缺口部分重新組合為喬布斯的側臉。
通常作為設計師我們總是會在設計Logo之前提煉品牌的關鍵詞。提案上可以吹的天花亂墜，一個好Logo卻永遠只會是包含單一識別信息的Logo。
但總有些時候我們需要在這個有限的小圖標里填充更多的內容。比如我是一家主要服務于貓狗兩種寵物的寵物店。
當然可以做貓和狗兩個元素并把他們堆砌在一起，但是這樣一來整個Logo的視覺中心就分散了，只放貓和狗其中之一又可能會失去另一部分潛在客戶。
△ 尾巴寵物-品牌標識
以伸懶腰的貓為基礎造型，翹起的貓尾形成了大面積的留白，在其中融入了狗的頭部形象。
△ 厚石投資品牌標識
又或者只是在追求字母嵌套時更融洽的結構關系。
Logo中的留白主要用于：
1. 需要表達變化或者形容多個不同性質的群體時
2. 融入多個關鍵詞并希望能傳達融洽統一的概念時
在這里需要特別說明的部分是，留白可以給設計提供品質感，正負形的設計也被認為是Logo設計中比較困難的手法。但是無論什么樣的設計都需要根據客戶的具體需求來確定對應的表達方式。一味的追求手法的繁復或者高檔并不是健康的設計思維。
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