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          首頁

          如何設計表單錯誤信息

          資深UI設計者

          本文中,我們會討論如何通過優化錯誤提示信息,來優化UI表單的設計。

          在UI界面的設計中,用戶的操作失誤不可避免,通過錯誤提示將當前狀態傳達給用戶,這種反饋機制可以幫助用戶及時作出調整并找到合理的解決方案。盡管錯誤信息很常見,卻往往不被設計師重視。草草的處理錯誤信息、制作邏輯混亂的錯誤信息會使用戶感到沮喪,以致最終放棄你的應用。相反,處理得當的錯誤提示,卻可以變失敗為驚喜。



          一、表單中錯誤信息的設計方案


          用戶不喜歡表單,原因之一就是糾正輸入錯誤信息的成本過高。如何讓用戶通過不同的報錯信息提醒,繞過障礙順利完成表單,是讓用戶體驗流暢順滑的關鍵所在。

          糟糕的錯誤信息在很大程度上是源自于用戶體驗設計流程上的規劃失誤。為什么這么說呢?在原型設計階段,用戶體驗設計師就需要考慮到可能會出現的錯誤,以及相應的錯誤反饋,確保用戶在報錯信息的幫助下,最終能夠完成這個階段的任務,抵達他們的目標。


          1、在當前頁面及時反饋


          用戶并不喜歡填完一個長表單并提交之后,才發現哪里填錯了。在錯誤出現之后,界面應該在第一時刻將錯誤信息呈現出來,用戶不必等到點擊提交按鈕才看到錯誤,他們能更早改正錯誤。

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          在上面兩個錯誤信息呈現的案例當中,第一個頁面使用了彈出框來呈現錯誤信息,告知用戶需要填寫詳細信息才能付款。用戶則需要關閉彈出框之后,再重新填寫,這增加了額外的步驟。而用戶關閉彈出框之后再填寫的時候,也有一定的機率會忘記彈出框的具體要求和內容,導致無法正確填寫。這種耗時又令人沮喪的用戶體驗,用戶不會喜歡的。

          正確的形式是直接在界面中呈現報錯信息,并且報錯信息緊貼著對應的輸入框,以醒目的色彩在輸入框下方呈現,用戶能收到即時的反饋,也能清晰的標注出所有的要求,便于用戶更正。


          2、錯誤信息的最佳位置


          在制作表單時,你通常會把錯誤信息放在哪里呢?如果錯誤信息沒有放在用戶期望的位置,那么可能會影響完成表單的效果。

          當用戶犯錯時,他們需要了解這些錯誤是什么,以便他們能夠糾正錯誤并重新提交表單。如果表單過于復雜填寫困難,他們會改變主意。


          ◎頂部錯誤提示vs行間錯誤提示


          錯誤消息的兩個最常見的位置位于表單的頂部,和輸入框的行間。哪個位置對用戶來說更直觀呢?

          一項研究發現,在表單頂部顯示所有錯誤消息會給用戶記憶造成較高的認知負荷。這會強制用戶回憶每個錯誤輸入框中的錯誤消息。

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          減少用戶認知負荷的方法是在輸入框行間顯示錯誤信息。行間的錯誤提示可以幫助當場識別錯誤而不是靠回憶錯誤,這讓用戶可以更快更輕松地糾正錯誤。

          另一項研究發現“錯誤字段和錯誤信息之間的距離會影響錯誤糾正的效率”。在表單的頂部和底部放置錯誤信息時用戶反應更正的時間最長,而行間錯誤信息可以縮短反應時間。

          在表單的頂部和底部放置錯誤信息,也導致用戶錯誤率最高,完成時間最長,滿意度。和頂部、行間錯誤信息相比,底部錯誤信息的糾錯成功率。


          ◎用戶更偏愛的錯誤信息位置


          該研究證明,將錯誤信息與錯誤的字段鄰近放置可以獲得最佳性能,并且指出了最直觀的顯示位置。

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          調研中讓用戶來選擇把錯誤提示放在上圖的哪個位置更滿意,更多的用戶喜歡輸入框右邊的錯誤提示位置。

          位于輸入框左側的錯誤信息位置被評為最差。對話框上面的位置導致了最高的認知負荷,隨后是字段之下的錯誤消息。


          ◎為什么右側的位置是最好的


          理解為什么用戶更偏愛將錯誤消息放置在字段右側是很重要的。通過這種方式,設計師可以更好地向其他人介紹在制定設計方案時用戶的行為偏好。

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          西方的閱讀習慣是從左到右的。當用戶的視線從輸入框移動到錯誤消息時,感覺就像一個自然的過程,需要很少的精力和視覺工作。將他們的眼睛從錯誤消息移回輸入框以進行糾正也遵循重新讀取文本的自然流程。


          ◎為什么左側的位置是最差的


          將錯誤消息放在輸入框的左邊,違背了西方的閱讀習慣。當出現錯誤提示時,用戶的視線朝著與自然閱讀流程相反的方向移動。這種方式很不自然,有悖于用戶習慣,并且在用戶調研中得到了證實。

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          這樣的排布也與我們的直覺相反,因為用戶期望在左側放置有更高優先級的元素。將錯誤消息放置在左側意味著它比要輸入的字段更重要。但事實上用戶需要專注于糾正他們的輸入,因此輸入框應該是更重要的元素。


          ◎上側的位置為什么會增加用戶的認知負荷


          用戶對輸入框上面的錯誤提示有著更高的認知負荷(例如表格頂部對齊的標簽)。這是因為用戶會把錯誤提示和輸入框中的提示文案混淆。

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          這兩個文本靠得很近會產生視覺噪音,在用戶嘗試讀取錯誤消息或輸入框的提示標簽時分散注意力。他們看到兩段文案卻很難專注于其中一個,并且可能混淆它們。


          ◎移動設備上表單的最佳錯誤信息位置


          手機屏幕缺少水平空間來并排顯示錯誤消息和標簽文案。這意味著把錯誤信息放在右側不是移動表單上的最佳位置。

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          對于移動設備,更好的方式是請將錯誤信息放置在輸入框下方。這是該研究中用戶第二最喜歡的位置。雖然它不符合用戶自然的從左到右的閱讀流程,但它確實與自然的從上到下的閱讀流程相對應。

          當用戶閱讀文本時,他們習慣將視線從頁面的左側移動到右側。錯誤信息低于輸入框,使它遵循垂直閱讀過程。

          將錯誤消息放置得太靠近下面的字段標簽時,可能會增加用戶閱讀文本時的認知負荷。你可以通過將它們隔開足夠的間隔來防止這種情況。


          ◎右邊還是下邊,哪個是最好的位置?


          錯誤消息的最佳位置在輸入框的右側和下方。但是你應該使用哪個位置?這取決于你有多少時間來實現。

          如果你用來實現web端和app端的時間有限,可以選擇在下方放置錯誤信息。在web端實現后,方便在app端進行適配。

          如果你有足夠的開發時間,在web端請選擇輸入框的右側,而移動端考慮放在輸入框的下面。這樣不僅可以提供比較好的用戶瀏覽體驗,還能縮短表單的長度。


          3、在視覺上要足夠突出


          如果出錯之后,用戶無法迅速注意到報錯信息,這不僅僅浪費了時間,也耽誤了事情。正如 Jakbo Nielsen 所說:“最糟糕的報錯信息是那些對用戶而言根本看不到的報錯信息。”然而,難點也就在這個地方,加粗字體和彈出框對于用戶而言過于具有壓迫感,那么你要如何確保信息能被用戶注意到又不會顯得太過呢?不難,使用正確的色彩來輔助顯示。

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          色彩是用戶識別信息的重要途徑,它也是設計師向用戶傳遞信息的可靠工具。出于對比的目的,在白色的背景下,使用紅色的錯誤提示信息,會足夠醒目,又不會太過喧賓奪主。在某些情況下,紅色對用戶的壓力較大,也可以使用黃色或橙色來作為錯誤提示。在這兩種情況下,請確保錯誤文本清晰可辨,且與其背景的顏色有顯著的對比。

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          值得注意的是,色彩不應該是報錯信息呈現的唯一標準。考慮到網頁和移動端應用本身的可用性和可訪問性,設計師應該考慮到色盲用戶的需求,提供色彩以外的視覺提示,例如錯誤icon等,確保他們也可以看明白。


          二、注意錯誤信息的文案推敲


          從某種程度上,你能把上面幾條做好,你的報錯信息在美學特征和體驗上就沒有太多問題了。不過,要想設計最佳體驗的錯誤信息,文案的重要性也是顯而易見的,需要在言簡意賅的同時友好地幫助用戶解決問題。

          10條可用性啟迪(經典的尼爾森十大可用性原則)中建議,要清晰優雅地表達出錯誤信息。有效的錯誤提示應該提供如下信息:

          明確表達發生了什么
          描述用戶應該如何應對
          盡可能多地保留用戶輸入的信息


          下面是文案設計的幾個小技巧。


          1、確保錯誤信息是可理解的


          把你的錯誤信息視為與用戶的對話——讓它聽起來像是為人類編寫的。確保你的錯誤信息是有禮貌,可理解的,而不是錯誤代碼和數據(諸如出現了錯誤43這樣的信息)。

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          2、清晰明確的指出錯誤


          一些電子郵件的網站會在所有的錯誤場景使用同一個錯誤提示,如下圖。你不能只是簡單的提示用戶“輸入有效的電子郵件地址”,而應針對用戶的問題明確的指出錯誤所在,例如“缺少@字符”等。而MailChimp則以另一種方式來判斷錯誤——他們對于每個電子郵件的驗證包含3個錯誤信息:檢查輸入字段是否為空、是否有“@”字符、是否有“.”字符。針對用戶輸入的錯誤方式會提供相應的提示文案。

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          3、提供解決方案


          錯誤信息應該明確定義問題是什么,為什么會發生,以及如何處理。只寫出錯誤是不夠的。應該向用戶盡可能簡單的展示如何盡快解決問題。

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          例如,Microsoft描述錯誤并在錯誤消息中提供解決方案,以便用戶可以立即解決此問題。

          正如同Jonathan Colman 所說,正確的報錯信息通常使用簡明而清晰的文字,而失敗的報錯信息通常不會提供關于錯誤發生的具體狀況以及解決方案,更丑陋的做法是將錯誤信息完全隱藏起來。

          下面的設計,就是很明顯的對比:

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          4. 錯誤信息應該禮貌


          不要責怪你的用戶,即使他們做錯了。對用戶要有禮貌,讓他們感到舒適隨和??梢允褂媚愕钠放坡曇?,來添加個性化的錯誤提示。

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          5. 如果恰當盡可能地幽默


          在你的錯誤信息中小心使用幽默。首先,錯誤信息應該是提供信息和幫助。如果適合,在錯誤消息中添加一些幽默,可以改善用戶體驗。

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          三、如何有效的預防錯誤


          設計過app的同學,應該很熟悉各種限制條件。例如網絡狀況差的情況下,很難填寫表單,而且幾乎沒法同步數據。要考慮到這些限制,設計更易使用的app,將錯誤減到最少。換句話說,應該提供建議、加上限制、保持靈活,第一時間預防用戶犯錯。

          Twitter因推文的字數限制而出名,他們會在用戶達到字數上限之前提出警示。

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          結語


          從不出現的錯誤信息才是最好的。最佳方式是引導用戶向正確方向前進,第一時間預防錯誤發生。但當錯誤確實發生時,設計精良的錯誤處理,不僅能教育用戶按你預期的方式使用app,還能防止用戶感到茫然。在設計錯誤信息時應遵循以上的方法,好的體驗讓用戶可以以最小的工作量和最少的思考,快速完成表單,讓他們可以有時間來完成他們真正想要做的事情。

          網頁中這10種字體的運用方式,不會讓人覺得Low

          資深UI設計者

          對于設計師而言,在日常的平面和 UI設計中,給字體增加一直都是一件惱人的事情??蛻籼岢龅母〉窕蛘叽箨幱暗男枨?,但是直接按照要求來設計可能會毀掉整個設計。更多時候,你需要的是一些相對優雅但是又足夠吸引人的字體效果,讓整個設計項目的走向更加合理。
          字體非常多,有目的地選取合理的是讓它們發揮效果的訣竅所在。好的字體排版是不需要輔助就能被識別的,否則這個設計是失敗的。
          值得一提的是,最好的字體往往是潤物細無聲的,近乎無形,但是對于整個設計在視覺和質感上都有所提升。

          1. 有目的地運用陰影效果


          無論你使用什么軟件做設計,都不要使用默認的陰影效果,這個經驗里面包含了太多血的教訓。
          正如前文所說,好的陰影有著較高的融入度,幾乎是「隱形」的。在部署陰影的時候,不要為了創建而創建,而是要借助陰影來構建前景文字和背景之間的層次感,這種對比恰到好處即可。
          這種「隱形」的陰影設計對于設計師而言通常是不難識別出來的,不過普通用戶通常不會太注意到它們。這些柔和的陰影,功能只是用來營造對比。
          相對較為硬朗的陰影,會給人以更加復古的感覺,在較粗的、筆觸平整的字體背后使用這樣的陰影效果會比較好。

          2. 使用雙重曝光效果


          雙重曝光效果在網頁設計和平面設計當中是非常流行的設計技巧。在文本字體中使用雙重曝光效果能夠讓它看起來復雜而有趣,尤其是在雙重曝光的圖片選取得比較精妙的時候,效果看起來會非常驚艷。

          3. 描邊


          對于較粗的字體使用描邊,往往能夠讓字體的輪廓更加清晰,也增加了整體復古的感覺。在上面的案例當中,設計師就借助霓虹色字體和描邊創造出了獨特的氛圍。

          4. 使用多彩字體


          多彩字體本身就包含有多樣的色彩屬性,甚至含有陰影、漸變、透明度甚至紋理。你可以使用多彩字體來讓文本擁有遠超傳統字體的時髦值。
          當大量的色彩共同來構成一套字體的時候,字體本身的視覺吸引力就已經達到了。現如今明亮大膽的字體是一種設計趨勢,這樣的配色本身并不會冒犯用戶,因為用戶正在越來越適應這樣的設計。
          當然,在色彩的搭配上需要協調且有目的性。

          5. 適當地融入一些動效


          從來都沒有規定文本必須是靜止的,在網頁的文本中加入動效能夠提升它的視覺吸引力。
          不過,在為文本添加動效的時候,尤其要注意保持文本字體的可讀性:
          • 運動軌跡應該是有意識地設計的;
          • 字母的運動不應該太快;
          • 滾動或者自動播放的文本應該可以被停止;
          • 無論屏幕大小,文本內容應該始終保持可讀。

          6. 模仿一些標志性的元素和特征


          這兩年的 Netflix 的熱門美劇《怪奇物語》中,就模仿80年代經典的電影,融入了大量當時的元素,創造出讓許多影迷共鳴的設計。
          最典型的就是霓虹色的運用,充滿80年代風情的 LOGO 成為了該劇最具識別度的元素。這種模仿的基礎在于近年來80年代復古元素的瘋狂流行,以及霓虹色等設計風格的回潮。
          在模仿這些標志性的風格和元素的時候,度的把握很重要,恰到好處的模仿讓人覺得親切,而拙劣的復制則會顯得很 Low。

          7. 引入圖形


          引入圖形或者其他的多媒體元素,在文本中加入一些額外的東西,也是不錯的手法。使用圖形或者其他的元素來替代一個或者多個字母,這樣的設計還是很抓人眼球的。
          這種技法的訣竅在于,圖形的外觀要和字母的風格、形狀相匹配。很明顯,如果不這么做的話,會讓內容難以閱讀。
          在上面的 Kasra Design 的網頁當中,視頻的觸發按鈕和圖標很好地融合了起來。

          8. 增加紋理


          有些字體風格本身就顯得復古、粗糙,設計師能夠通過自定義增加紋理來強化這種感覺。紋理本身能夠讓文本更加突出一些,也能夠強化文本的質感,營造出獨特的氛圍。
          在上面的案例當中,設計師通過兩種不同的方式來賦予文本以紋理:
          • 通過切割出來的細節來賦予文本以紋理;
          • 通過半透明的效果讓字體透出背景,從而擁有紋理。

          9. 創造自定義的文本字體


          在進行品牌 LOGO 設計的時候,自定義的文本字體是最常見的元素之一?;谔囟ǖ淖煮w來進行自定義設計,通過標志性的細節來營造令人難忘的視覺體驗,是自定義字體的主要目標之一。
          這并不是一件容易實現的事情,自定義文本字體不僅需要足夠扎實的技術,而且需要在具體設計的時候,足夠小心謹慎。在絕大多數時候,最好是要同專業的字體設計師合作,以達到最好的設計效果。

          10. 讓字體本身發揮效果


          有的時候,最好的文本效果,就是不要加其他任何。在形狀、大小和色彩具有足夠對比度的情況下,文本元素和背景會自然地構成前后景的對比,自然分離。
          缺少其他效果的加持,設計師需要精心地控制所有的輔助性的元素,確保所有的元素能夠完美的協同工作。加粗字體,深淺對比,是比較合理的組合方式。
          The University of Essex 這個網站就在較暗的背景上采用了加粗的白色字體,視覺上足夠突出,也足夠清晰。

          結語

          文字的使用還需要特別注意設計趨勢的存在,過于突出的可能會顯得過猶不及,而趨勢的流行周期也是設計師需要尤為注意的問題。微妙的設計總歸是擁有更加持久生命力的。 

          微交互|只要關注這6個點,交互設計師也能做好競品分析!

          資深UI設計者

          今天我們來聊聊競品分析,它并不是像人們認為的那樣——有統一的模板,因為針對不同的崗位,做的競品分析是不同的。所以本文聊的是:交互設計師如何做競品分析。
          競品分析是對產品、交互從業人員最基本的技能要求之一,很多剛入行的產品汪、交互喵首先要做的都是競品分析,一來可以考考你的底子,二來可以鍛煉你的邏輯思維。雖然它是基本技能,但是它的作用卻非常大。
          那有什么作用呢?當你設計了一個功能,別人問你為什么這么設計時,你的答案要非常專業,而不是說“我覺得……”,這時候競品分析就派上用場了。
          做競品分析,可以避免相關設計人員站在自己的角度去思考問題,在評審的時候容易通過且能夠獲得大家的認同,而不會受到來自各方的質疑,這也是那么多人做競品分析的原因之一。
          當然,站在產品和運營的角度來說,做競品分析還能開拓市場、優化產品、制定策略、確定戰略等等,但是這些在我看來并不是交互設計師需要關心的事情(除了優化產品)。

          怎么做競品分析

          大家在網上能看到很多競品分析文檔,會發現里面的內容非常多,而且很多都看不懂。告訴你三個字:不用看。
          這些文檔看起來好像很專業,但是當中涉及的數據內容、商業分析、產品戰略等大部分都是筆者自己 YY 的,這個不僅對做競品分析沒什么幫助,還會使自己在做的過程中特別容易跑偏。所以你只需要關注以下六個點來做或看競品分析文檔。
          1. 找到商業需求
          2. 用戶操作流程
          3. 產品功能分析
          4. 交互邏輯思考
          5. 用戶使用評價
          6. 得到設計需求

          01. 找到商業需求

          商業需求這個點,不僅僅適用在競品分析的開頭,我們做交互文檔、需求文檔都要把商業需求放在首位。只有商業需求的目標明確了,才好進行下一步操作。那什么是商業需求呢?
          給大家舉個簡單的例子:
          今天接到一個產品需求:即優化產品的搜索功能??赡芎芏嗳丝吹竭@個需求就馬上開始看看別人的搜索都是怎么做的,然后抄一下,改一下就好了。這樣設計出來的東西,只能說是一個具體的設計任務,而不是解決實際問題的方法。
          我們要先找到商業需求,為什么要優化產品的搜索功能呢?有些資深的產品經理會在需求文檔中寫出,而有的并不能想到這一層,僅僅只是覺得不好用所以讓你去優化。所以當你的產品經理屬于后者的時候,你就要提前參與到前期的工作中,給自己提問題,告訴自己為什么要去優化,以及它能帶來什么效益?
          當你的工作做到位的時候,并且了解的足夠多的話,你很輕易的就會發現,我優化這個搜索功能的原因有兩個,也就是商業需求:一是提升平臺成交率,二是獲取用戶數據。

          02. 用戶操作流程

          得到商業需求,我們就要做具體操作,就是找到合適的競品。這里我擴展一個話題,就是找什么競品。
          通常,我把競品分為三大類,分別是核心競品、潛在競品(類競品)、交互參考競品,這三類具體指的是什么,有興趣的小伙伴可以自己去研究了解。
          找到這三類競品后,要做的就是把它們所有關于搜索功能模塊的界面做一個仔細操作,并截圖單獨存放在一個文件夾中做深入分析。
          比如這個功能涉及到的頁面、動效、視覺等所有信息都進行詳細觀察,然后將其做成一份流程圖,將所有的競品都這樣做完后,進行對比分析,你就會發現當中的差異,然后就可以知道哪種操作路徑是最好或最適合你的產品的。

          這圖是我為了寫文隨便搭的,就是個demo,具體的大家還是要自己去操作。

          03. 產品功能分析

          當你列出所有流程操作圖后,下面就可以對搜索的功能進行分析。
          這塊操作起來比較簡單,首先建一張表,羅列出相應的支持功能,然后對支持的競品類目打上勾,不支持的就不做處理,如下圖:

          這圖也是我為了寫文隨便搭的,就是個demo,具體的大家還是要自己去操作。
          做完以上操作,接下來再分析每個競品的搜索導航是屬于什么類型,這種類型對搜索有什么好處等等。包括搜索功能模塊的其他信息,如展示形式、關鍵詞、篩選字段等等,以此推導出其中的差異。當然,做其他功能也是一樣,我只是拿搜索做個例子。

          04. 交互邏輯思考

          由這層開始,要分析功能交互的問題。在每個流程圖的邊上寫下相關的交互邏輯,然后通過自身的行業知識來拆解競品當中的交互信息,如:
          • 搜索之后頁面的跳轉的層級
          • 搜索結果展示
          • 頁面布局的合理性
          • 圖片比例規則
          • 按鈕熱區
          • 表單展示形式
          • 等等
          如果你是一個資深的交互設計師,看到的信息還會更多,這塊跟自身能力有關,拆解的產品、分析的交互邏輯越多,這塊的梳理能力就會越強,看產品的本質也會越深。那么你分析競品所能得到的信息也是一般交互和產品不能發掘的。(關于這塊的產品拆解我后續會有文章單獨說明)

          05. 用戶使用評價

          這塊工作看著好像跟競品分析不搭邊,但卻是不可缺少的一環。因為即使你做了再多的分析和拆解,看了再多的偏好數據(更何況有些公司拿到的數據并不全面),都沒有看用戶使用評價來的更加直觀。所以看用戶的使用評價變得極其重要,只有真實了解用戶內心,你才能真正設計出好的產品。
          我們可以通過各個渠道去了解用戶對一款產品的評價,包括對某個功能的看法,當然我之前也說過,我們不能聽用戶的一面之詞,所以需要去提煉當中的關鍵信息,幫助自己更好的去完善產品。
          這塊其實沒什么好說的,在競品分析文檔中,這塊內容其實不需要做過多的展示,只要拿到你的關鍵信息并做個大概說明,然后說出你從中得到的設計思路就可以了,我們最后還是要看輸出總結,即通過做競品分析得到的設計需求。

          06. 總結輸出

          當我們按照上面的流程做完所有步驟之后,你就會得到你的設計需求,如:
          • 關鍵詞搜索
          • 搜索建議
          • 條件過濾
          • 搜索歷史
          • 查找相似商品
          • 讓用戶快速識別搜索入口
          • 字段排序
          等等。
          這些所有子功能都是通過做競品分析得到的,當然你也可以通過用戶調研等方式去得到設計需求。
          說這么多,就是告訴他家我們做一個產品時,不是自己去YY要做什么,而是通過這一系列工作流去找到應該做的事情。這就是你在這個崗位必須做到的事情,不要以為產品或交互的工作很簡單,上面的每個步驟都是需要大量時間的練習才能做好的。

          小結

          我們通過競品分析來提高我們產品自身的核心競爭力,并不是為了求同,也不是為了模仿,而是為了突出自身的產品價值,正所謂知己知彼,百戰不殆,競品分析的目的并不是為了抄襲,而是為了超越競品。
          不過,競品分析還是會有一定的局限性,比如說我們做競品分析的時候往往容易將產品和企業文化、產品商業戰略等信息剝離開來,但是對于很多產品來說,這些是很重要的東西。所以也就很容易忽視這其中的相關性,分析的時候就有可能導致片面或者出現誤差。
          所以我們就要不斷地改進我們的競品分析報告,學會從整體上去把握產品的脈絡,才能更好地擺脫競品分析的局限性。 

          四大分析法打造你的產品說服力

          資深UI設計者

          開篇明義,這四大分析法就是:市場分析、競品分析、用戶分析、需求分析。從這四個角度深入分析,就能證明你產品方案的正確性。
          其實干了多年的產品老手,一眼就能看出我說的都是「廢話」,誰都知道這四類分析法是做產品的基本功,做好了當然能把產品做好。是的,我寫這篇文章還有一個目的:就是讓大家重新重視這些「基本功」,心態歸零。
          很多時候,產品經理都被各業務方需求壓得喘不過氣,更多時間在寫文檔、畫原型、跟項目、處理 bug 反饋中度過。各位正在看本文的產品經理可以回憶下,有多久沒認真做過分析了?

          話說回來,所謂「認真分析」,也是有法可依、有據可循的。今天就給大家復盤下,身為產品經理,最需要掌握的四大分析法,都如何來做。 

          一、市場分析

          市場分析的官方定義:
          對市場容量、市場規模及市場特性等相關內容進行實事求是的經濟分析及預測 。
          包括三大范疇:
          • 從行業角度,要看行業有沒有發展,市場規模大不大,政策好不好;
          • 從用戶角度,要看市場中的用戶習慣、用戶構成、用戶期望;
          • 從自身角度,要認清在市場中自己的優勢劣勢,遇到的挑戰等。
          如果要用一句話描述做市場分析的目的,就是看你要做的這個產品,能不能賺錢。是的,雖然很殘酷,但一款不賺錢的產品,無論用戶體驗多好,設計多精美,技術多先進,仍舊是無法持續的。
          當然,除了能不能掙錢外,還要進一步研究為什么能掙錢,怎么掙錢,怎么掙到更多錢,能掙多少錢等等。
          具體的分析方法,包括:
          • 搜集相關資料,包括宏觀經濟、行業競爭、技術趨勢、市場階段、市場規模等;
          • 分析市場用戶基本情況;
          • 分析自身基本情況。
          可能會用到的一些分析模型包括:PEST、SWOT、波特五力等等,這里不再展開,大家可以按關鍵詞搜索更多。

          二、競品分析

          競品分析和市場分析是相輔相成的,有市場就有競爭,很少有一家獨大的情況,因此就需要你思考如何在激烈的競爭中脫穎而出。
          競品分析的目的:一方面是了解市場格局,判斷是否有機會切入;另一方面是為了制定有利于自身的競爭策略。這個策略,不僅體現在交互設計、使用流程、用戶體驗上,還要考慮運營、營銷、推廣策略,甚至還有資本運作方式等。
          因此,要求你做競品分析時,要先定義清楚你分析的目的是什么,然后自頂向下地進行,從行業格局到功能細節,都要有所涉獵。

          三、用戶分析

          用戶分析的目的是為產品的立項或優化提供定量或定性支持 ,常見方法包括:觀察用戶行為、聽取用戶意見、收集用戶數據。對于新產品,比較好用的分析方法是做用戶調研。
          在用戶調研過程中,最需要注意的就是調查問卷的撰寫,總結下我覺得需要注意的幾點:
          • 避免出現誘導用戶選擇的選項,比如:如果給你提供一個XX功能,你會不會用。
          • 避免出現無法理解的專業術語,比如:你是否希望我們的產品采用個性化推薦算法分發內容。
          • 避免出現容易引起歧義的模糊詞語,比如:你使用社交電商產品頻率是多少。
          • 避免出現需要讓用戶思考的問題,比如:你每周共花多少錢買我們的產品。
          • 避免直接出現產品名稱,比如:你覺得像喜馬拉雅、得到這樣的知識付費產品能解決你的問題么。
          還有一點想說的是:設計每道題的每個回答項時,都要明確每個選項你希望帶來的結論是什么,這樣才會促使你不斷完善自己的問卷。 

          四、需求分析

          需求分析是我覺得四大分析里最難的,也是產品經理的必備課題,因為這背后體現的是對心理的洞察,而「人心」其實是最難猜的,抓住了人心,你的產品自然會成功。
          需求分析的過程,要求產品經理具備一雙敏銳的眼睛發現需求,一顆好奇心挖掘需求。日常工作中,你所面對的需求包括:客觀需求和主觀需求。
          客觀需求:是指通過行為數據、市場趨勢分析、競品調研、用戶研究、體驗問題等渠道收集的需求,通常要求產品經理時刻保持對行業、對數據的觀察和思考。
          主觀需求:是明確有人向產品經理提出的需求,你的需求方可能包括老板、客戶、用戶、內部團隊。日常工作中最復雜的情況也就是處理主觀需求,因為「說服」是個非常耗時耗力的過程,但也是體現你產品能力的時候。
          具體如何分析需求,其實已很多方法論,比如威格斯法、KANO模型、Y模型、四象限法等。
          建議在每次分析需求時,都用如下句式對需求定義:
          什么人,在什么場景下,為了達到什么目的,在遇到什么問題的情況下,希望采用什么方法來解決。
          以上句式,說明了:用戶角色、使用場景、目標定義、任務說明、問題描述。幾乎囊括了描述一個需求的所有要素。
          此外,需求分析最重要的還是如何把用戶需求轉化成產品方案,這一過程要求產品經理同時具備用戶思維和產品思維,具體做法在此不再贅述。
          最后還想再和大家強調下,分析不是目的,最重要的是通過分析得出對工作有幫助的結論 ,與你共勉。

          小身材,大影響。你應該知道的圖標基礎知識

          資深UI設計者

          如今的用戶界面中,圖標絕對是不可或缺的元素。雖然絕大多數的圖標都很小,甚至不被人注意到,但是它們幫助設計和用戶解決了許多問題。圖標是可用性和導航的關鍵,用戶能夠感知到圖標的功用,但是只有設計師才會明白,想要讓圖標簡約、可用還富有表現力,要耗費多少時間和精力。

          喬布斯曾經說過:“細節至關重要,花費時間仔細打磨是值得的。”圖標是現如今UI界面中可用性和導航體系的核心組件,所以,今天的文章,我們來仔細歸納一下常見的圖標類型和它們在UI中的使用。

          高手經驗!Facebook的360全景VR應用設計總結

          資深UI設計者

          FB設計團隊設計的一款Gear VR(三星VR設備)平臺的全景應用過程總結,其中包含一些很有價值的VR實戰經驗與設計原則。

          FB的Immersive設計團隊致力于提升人們身臨其境的體驗。我們相信脫離了傳統的“容器”來講述和體驗故事可以讓人們與情景和彼此更深入的聯結。

          我們已經在各個平臺搭建了360度全景照片與視頻服務,目前在FB上已經有超過2500萬張360全景照片和100萬個全景視頻。盡管有如此多的全景內容,然而用戶還是很容易在feed流中錯過這些內容。

          Facebook 360介紹

          過去的幾個月,我一直為下一步進行設計:給予三星Gear VR平臺的Facebook 360應用——使全景照片和視頻更容易被發現。這是FB第一個為Gear VR做的媒體應用,一個通過VR瀏覽360全景照片和視頻的平臺。

          漢堡圖標不好使?這5個替代方案幫你搞定移動端導航

          資深UI設計者

          對于設計師而言,移動端設備屏幕上的每一寸空間都是寶貴的資源。為了在小屏幕上做更多的事情,設計師在設計導航系統的時候,通常需要花費更多的時間來打磨。漢堡圖標在過去幾年當中,是最常見的一種設計策略,導航和選項被隱藏在這個小小的圖標之后,但是實際上,雖然大眾已經習慣了它的存在,但是它并不是最佳的導航設計方案。

          在今天的文章當中,我們會探討為什么漢堡菜單這樣的隱藏式導航影響用戶體驗,以及可用性更強的替代方案。

          為何漢堡圖標會破壞用戶體驗

          在移動端設備上,我們看到的可見式導航其實比漢堡圖標這樣的隱藏式導航更多,前者大概是后者的2.5倍。

          “思維框架”理論,讓我們更好地決策和解決問題。

          資深UI設計者

          相信很多體驗設計師在與產品需求方進行設計提案的時候會遇到這樣的情景:

          • 你闡述自己的設計推導過程,從產品目標分析、問題定位、設計目標分析、設計思路闡述這樣的推導下來,在場的產品經理們都點頭,表達認可。
          • 但是!當到了設計方案環節,你把方案放出來,各位就七嘴八舌挑戰了:¥#@%&*&*
          • 這時候經常會聽到這樣一句話:“有沒有其他更好的方案???”
          • 這時候你是不是會想,我前面的推導和演繹過程那么完美那么富含邏輯,推導的肯定是最好的方案啦!

          但是哦,這個時候,你還是會感覺沒底氣說出這句話來。

          于是你最后說出一句妥協的話“好的好的,我回去改一下?!保ǜ魑焕习逦叶悸犇銈兊?,你們說啥就是啥)

          專業度呢?設計價值呢?你的玻璃心要碎了:死了產品經理們會不會覺得自己很水很不專業。

          怎么辦?這就是今天想聊聊的主題:“思維框架”理論,讓我們更好地決策和解決問題。


          谷歌對話式交互規范指南系列:對話式界面的概念和機制

          資深UI設計者

          語音交互是一個全新的體驗設計領域,目前各家機構、公司、設計組織還處于摸索設計范式的階段,Google提供了一份非常成熟、系統的交互規范文檔,其中包含了核心概念的詮釋以及諸多可以指導設計的實踐原則。最近正在做的項目中涉及到語音交互的部分,所以順手將這份文檔翻譯出來,給需要的設計師參考。

          我的譯文盡量的貼合文檔中原有的表意,同時基于我個人對語音交互的理解對表達文字進行潤色。其中有個別概念名詞比較抽象,所以我也旁邊附上了英文單詞,以便大家理解。

          我們正在進入一個有光明前景的全新計算領域,機器學習和人工智能激發著對話式界面和自然語言的進步,同時使對話式交互成為一種新的交互模式。

          掌握這5個方面,讓你具備真正的交互設計思維!

          資深UI設計者

          交互思維是什么?網上的搜索結果大多是一些交互設計的方法。但是我這里要講的,是真正做交互設計所具備的思維方式。交互設計在國內發展的并不成熟,還有很長一段路要走。很多人,甚至包括交互設計師自身,對這一工作的性質和價值都未必有足夠的了解。

          交互設計,聽上去是“設計”,但是其本質和常見的UI和視覺設計相去甚遠。“交互”指的是人類與機器之間的溝通,與美學、界面、按鈕什么的,其實沒有半毛錢關系。領域細分之前,也許我們考慮的東西越多越好,但是在細分之后的今天甚至未來,交互設計就要有它不一樣的價值。

          由于目前的大環境對這一細分領域仍舊缺乏了解,所以我希望在這篇文章里,寫幾個做交互設計所需要的思維方式。

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