在工作中，我們經常會去做競品分析，那么如何才能快速聚焦做好競品分析？目前也發現有些同學不知道怎么做，有的甚至直接照著網上的框架機械地往里套，結果分析出來的結果不知所云，做了很多無用功。做競品分析最重要的一點，要清楚你的目標是什么？需要基于目標去切入分析。而且分析過程切忌大而全，越是細小聚焦的分析價值越大。
正好，最近有些設計師私下問我關于競品分析的事情，因此寫一篇文章，把我的想法與大家分享，下面開始。
競品分析其實一般在任何時候都可以進行，做足市場競品研究，可以有效幫助我們理解競品，發現可以使我們產品脫穎而出的機會，同時也可以減少競品對我們的直接影響。那么啟動競品分析的幾個關鍵時間節點，新項目啟動、項目改版、競品有重大更新時，這三個階段去做競品分析，是相對不錯的時間點。競品分析方法有很多，在這里，我分享大家能快速掌握并上手使用的方法。通過以下四個步驟，我們可以初步完成一份競品分析文檔。下面我們來看看每個維度如何進行？挑選競品是非常關鍵的第一步，一般需要根據自家產品定位，選擇垂直TOP級別的產品幾個不同用戶群體產品就可以，不需要把所有的都拿來分析。但是除了這個方向，我們還需留意一些潛力較好的產品，比如產品口碑較好、用戶下載量增長快，這也是值得我們研究的一個競品。挑選完競品后，我們需要將競爭產品進行分級，比如一級競爭對手，二級競爭對手，細分市場競爭者。因為不同等級，意味著我們花時間會有所不同。最直接競爭產品，當然需要去深入研究。
如果不知道你這個領域那些產品做得好，這里推薦大家一個產品查詢的工具Sensortower，可以去看看排名。
我一直秉承的一個觀點，也是在之前一個大師哪里學到，競爭分析切忌大而全的分析，因為越是大范圍分析，越是無法分析透徹，從而價值感就會越低。我們在分析時候，需要定義一組關鍵的維度。比如，這次競品分析，只看某個重點功能的內容布局設計趨勢，那么我接下來的研究分析中，都只圍繞這個主題進行。針對這一步，需要深入挖掘產品核心亮點，要去思考為什么這款產品是這樣的設計？同時將優缺點都說明清楚。這里比較推薦的一種方法就是截圖進行對比，快速有效。
比如以音樂軟件的搜索入口為例，站在用戶視角看，這個產品核心功能是怎么布局的？體驗亮點怎么設計吸引用戶的？視覺質感呈現如何打造？主流表現技法？需要將每個競品的做法優劣截圖對比，并將優缺點寫出來。
同時還可以進入到更深層級，比如，搜索不到情感化如何處理的？搜索過程中加載表現方式等？當然，這些差異化打造，還可以看看其他行業做得較好的產品。關鍵結論，就是將前面分析的重要要點進行整合篩選，得出最終的產品參考策略，后續可根據這份分析策略可作為產品設計參考點。這里需要注意的是，競爭分析得出結論，是給我們學習別人如何把用戶體驗做到極致的？關注競品如何解決用戶體驗問題的？品牌穿透如何做？我們完全可以充分利用這些打造自己的產品優勢。
文章來源：公眾號 作者：功夫UX
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